Erfaring
Efter at have afsluttet sin uddannelse i 2001 begyndte Ralf som Brand Consultant i Brand Alignment Enterprise/The Brand Union. I 2002 blev han projektleder hos Sigma, hvorefter han i 2004 kom til Advice A/S, hvor han i dag er Managing Director og partner.
Motivation
Som Managing Director for Advice har Ralf Lodberg udstukket retningen for, at bureauet har udviklet sig fra at være et rendyrket kommunikationsbureau til at stå som et af de stærkeste full-service bureauer og 360-graders marketinghuse, man finder i Danmark i 2015. Ralf er en visionær fremadskuende leder, som har set, at marketingdisciplinerne forandrer sig i lyntempo og har forstået at dosere de rette digitale og strategiske kompetencer ned over Advice, i et tempo der er kommet bag på de fleste klassiske bureaudirektører. Ralf Lodberg hører selvfølgelig til på årets The M List.
Hvad er din største professionelle succes i 2015?
Noget af det jeg er mest stolt af, er vores udvikling af Spar Nords Naborapport, som boligkøbere kan bruge til at tjekket et område ud inden de køber (fx er der andre børnefamilier i nabolaget?). Både fordi det er excellent data-drevet digital udvikling, det er branding, og det har være en meget effektiv lead-motor.
Hvad gør dig til den professionelle person, du er?
Svært spørgsmål. Men skal man svare kort må det være passion. Passion for faget, for vores kunder og for vores bureau. Vi var 15 mand, da jeg startede i 2004, og nu er vi 210! Det kommer man ikke sovende til. Det handler om aldrig at slippe nysgerrigheden, gøre sig umage og have en god balance mellem ydmyghed og storhedsvanvid.
Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?
Vi sidder med nogle ekstremt spændende kunder, der har gang i en ekstremt spændende udvikling. Vores store udfordring er hele tiden at kunne følge med og gerne være et par skridt foran. Organisatorisk er vores udfordring af få hyret det rigtige mix mellem kreative og digitale specialister vs. generalister.
Hvor finder du din faglige inspiration?
Vi har selv en Advice Lab gruppe, som vi alle gør flittigt brug af, og så mødes vi hver onsdag morgen til Advice University. Derudover er jeg med i et hav af grupper på sociale medier og orienterer mig meget i internationale business medier for hele tiden at være i sync med, hvad der er på topledernes dags- orden.
Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?
1) Lær grundlæggende forretningsforståelse 2) Søg viden om cx, content ecologies og market disruptions 3) Tænk selv som en start-up virksomhed 4) Vær med til at udvikle den nye kreativitet som går dybere tilbage i værdikæden og 5) Tab aldrig nysgerrigheden og begejstringen.
Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?
2016 er et succes år for mig, når Advice lykkes med at tage endnu mere ejerskab af det nye kreativitetsbegreb gennem imponerende cases inden for digital forretnings- og brandudvikling, customer experience og content ecologies. Og så at vi har været med til at transformere nogle marketingafdelinger til at kunne agere i og udnytte mulighederne i the Open World.