Erfaring

Thomas begyndte sin karriere i 2001 med fem år som tekstforfatter på reklamebureauet Advance. I 2007 skiftede han Advance ud til fordel for DDB og en stilling som Integrated Lead Creative & Senior Copywriter. I 2011 grundlagde han Goodvertising Agency, hvor han i dag er partner og Creative Director.

Motivation

Efter 7 år i reklamebranchen fik Thomas Kolster lyst til at være herre i eget hus, og i 2005 stiftede han det succesfulde bureau Inkognito, hvor han servicerede kunder som Gyldendal, Sony Ericsson, Fitness World og mange flere. Med udgangspunkt i Inkognito skrev han bogen ”Goodvertising” i 2010. Goodvertising blev så stor en succes, at han siden 2011 har været Key Note Speaker ved mere end 70 events verden over, og i 2012 oprettede han derfor reklamebureauet, Goodvertising, hvor han i dag sidder som Creative Director. Med grundtanken i Goodvertising, og Thomas’ evner til at formidle dette, bliver han ofte omtalt og er for nyligt blevet nævnt som ”one to watch” i Marketing Week og døbt ”Inspirational Leader” i The Huffington Post. Vi ønsker også at anerkende hans visionære talent og faglige kompetencer med en plads på dette års The M List.

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Det er skønt at få et anti-jantelovs og udansk spørgsmål. Hvis jeg skal prale over én ting i ’15, har det været, hvor bredt jeg er kommet ud med mit bud- skab om Goodvertising: En fransk udgivelse på gaden, +30 keynotes i over 15 lande samt en ny bog kontrakt.

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Jeg læner mig aldrig tilbage og si’r sådan er det bare.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

Bæredygtighed er ligesom teenagesex. Alle taler om det, men ingen gør det. Der er alt for mange virksomheder, som stadigvæk ser bæredygtighed som én af de dér ting, man kan placere i en afdeling og skrive rapporter om. I 2016 skal jeg slå endnu hårdere på tromme for at marketing (og topledelsen) forstår bæredygtighed.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg føler mig heldig, at jeg igennem mit arbejde deltager i et utal af konferencer, debatter og møder, hvor jeg træffer en masse hoveder, som er meget klogere end mig. Dér sidder jeg så og suger til mig som en igle.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Til reklamebureauerne: Drop jeres identitetskrise. I er ikke et konsulent- eller innovationshus, men til gengæld er I satans kreative og gode historiefortællere, brug det! Til annoncørerne: Forstå nu, at I ikke længere kan eje jeres brand, det gør kunderne, lyt og lær.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Jeg føler nærmest The M List er blevet til min personlige coach, tak for det. Dér skal råbes højere fra hustagene, så flere forstår at reklame ikke skal tvinge sig ind i folks liv, men i stedet skabe værdi og et positivt aftryk.