Erfaring

Samme år som Ulrik dimitterede fra Alborg Universitet blev han ansat som marketingkonsulent hos AudioGruppen. I 1995 skiftede han til Reklamebureauet Os og blev kreativ direktør og partner. I 2000 søgte han nye veje og blev senior tekstforfatter hos Uncle Grey, indtil han i 2008 blev tilbudt stillingen som Creative Director og partner hos ZupaRecommended. Han blev hos ZupaRecommended frem til 2013, hvorefter han blev Creative Director hos The LEGO Group.

Motivation

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Det har været spændende og udviklende at være en del af projekter, der fokuserer på styrkelse og fastholdelse af børns intuitive kreativitet. Et menneske peaker kreativt som fire årig. Derefter går det raskt ned ad bakke. Denne kurve skal knækkes. For børnenes skyld. Og for vi voksnes.

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Øhhh. Det er nok, at jeg har svært ved at svare på den her slags spørgsmål. Og så en skønsom blanding af tvivl, nysgerrighed, indre ro og efterhånden god erfaring for, at det skal sgu nok gå alt sammen.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

At skabe markant sammenhæng mellem den gode, stærke, menings- og indsigtsfulde ide og så den eksplosion af medier og muligheder, der konstant popper op. Det bliver sjovt.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg finder inspiration ved at lytte til spændende kolleger, der ved en masse mere om mange ting, end jeg selv gør. Ved at læse. Via seminarer. Ved at snige mig til at være en del af nye kreative miljøer. Ved at rekruttere internationalt. Ved at rejse. Ved at deltage i seminarer. Som mentor. Via jury-arbejde. Ved at høre timevis af podcasts. Ved at tale med kloge mennesker fra andre brancher.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Glem aldrig den gode historie. Husk, at man ikke kan kede nogen til at købe noget som helst. Og lad generelt være med at lytte til alt for mange kloge, velmente råd fra halvgamle, gråhårede mænd.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Så skal jeg være med til at lave en dokumentarfilm. Virkeligheden trumfer reklame-reklame. Jeg har medvirket til at børns kreativitet er blevet yderligere styrket og stimuleret. Og så drømmer jeg om kæmpe succes med virksomhedens nye store satsning, der har premiere 1. januar. Her går leg, den gode historie og digital nytænkning hånd i hånd.