Erfaring

Eva satte første fod inden for marketingbranchen hos Ving Danmark tilbage i 1996, hvor hun arbejdede som marketingkoordinator. Hun fortsatte derefter i rejsebranchen hos MyTravel Danmark, som senere blev til Thomas Cook Group, hvor Eva stadig er idag. Her er hun Head of Marketing Effectiveness and Planning samt Head of Brand and Marketing for Spies.

Motivation

Eva Lundgreen kvalificerer sig igen i år til en plads på The M List som en af de mest nytænkende marketingansvarlige herhjemme. Det er både resultaterne for Thomas Cook samt et fortsat stigende antal anerkendelser i branchen, der taler for sig selv. Et af Eva’s seneste innovative tiltag har været #Spiescityhack, hvor man forsøger at positionere sig på storbyferier igennem nye digitale ecosystemer og væk fra de mere traditionelle kanalvalg, man ellers typisk ser i rejsebranchen. Et tiltag der har bragt markant værdi for virksomheden, og som viser, at Eva netop er en The M List profil, der er nytænkende og forandrende, på en facon, hvor hun ikke blot udvikler nye idéer, men også tør realisere dem.

HVAD ER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2016?

Fortsættelse af vores virale strategi med målet at løfte kendskabet til, og ikke mindst salget af non-charter produkter, integreret med vores influent-strategi. Og så er jeg også pænt tilfreds over at komme positivt ud af en mediestorm om Lesbos.
HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SKUFFELSE I 2016?
At jeg ikke har fået skabt opmærksomhed og ressourcer nok omkring opgaven at holde fokus og være kunderelevant i vores taktiske yieldoptimering.

HVAD ER DIN STØRSTE MARKETINGMÆSSIGE UDFORDRING I 2017?

At insistere på at holde fast i kunden som udgangspunkt i alt hvad vi laver. Og så selvfølgelig at balancere og integrere den lokale og den centralt-producerede kommunikation.

HVOR FINDER DU DIN FAGLIGE INSPIRATION?

Gennem eksperter og fagnørder. Jeg bliver voldsomt inspireret af folk der virkelig ved noget om deres felt. Og så selvfølgelig mine dygtige samarbejdspartnere og kollegaer.

HVIS DU SKULLE GIVE BRANCHEN EN FAGLIG OPSANG HVAD SKULLE DET SÅ VÆRE?

Sæt en max-frekvens og øget intelligens bag retargeting-strategien og prøv så lige at tænde for tv’et en gang imellem og se en reklameblok. Vi kan sgu ikke være det bekendt!!

HVIS 2017 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Overordnet skal vi selvfølgelig nå vores kommercielle mål. Derudover vil jeg gerne lykkes med at få integreret PR i vores kommunikation i endnu højere grad – og måske have lidt større tålmodighed i det internationale samarbejde 😉