Erfaring

Malene har arbejdet 13 år i et af landets største mediebureauer Carat Danmark, hvor hun startede som trainee i 2000 og arbejdede sig hele vejen op til en stilling som administrerende direktør. I 2014 overtog Malene jobbet som markedsføringschef i DR.

Motivation

Malene Birkebæk er en af Danmarks fremmeste marketers inden for medieverdenen p.t. Som CMO for DR har hun et indgående kendskab til danskernes medievaner og hele mediemarkedets fragmenterede udvikling. Malene har en bred og indgående erfaring med at skabe integreret kommunikation i en verden, hvor medierne spiller en stadig større rolle for den enkelte. Det er derfor også med succes, at hun og hendes marketingafdeling hos DR har formået at få markedsføringen hos DR til at afspejle brugernes adfærd og behov anno 2017 endnu bedre. Det er derfor Malenes høje faglige kompetenceniveau og synlige resultater hos DR, der gør hende til en oplagt profil til dette års The M List.

HVAD ER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2016?

De seneste to års arbejde med professionalisering af brandstrategier, mediebrug og kampagnestruktur, har dannet grundlag for i 2016 at omfavne den digitale transformation i forhold til at geare mere end 60 mennesker til at rykke fokus til den digitale verden, mens der stadig skal leveres i den traditionelle hverdag. Prioriteringer, processer, kompetencer og mindsets er blevet vendt.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SKUFFELSE I 2016?

Skuffelser for mig handler ikke så meget om ting, der ikke lykkes, men om at acceptere, at forandring kan tage tid. Tålmodighed kan være sværere at finde, når man selv har arbejdet med forandringens kerne igennem lang tid, og derfor kender og accepterer den til bunds.

HVAD ER DIN STØRSTE MARKETINGMÆSSIGE UDFORDRING I 2017?

Marketingmæssigt arbejder jeg under helt særlige vilkår, hvad mediemuligheder angår, og derfor bliver den helt store – og spændende – udfordring for 2017 at udforske, hvordan vi engagerer unge og yngre voksne i Danmark i vores indhold og budskaber. Det handler om såvel kommunikationsformen som at skabe den mediemæssige adgang.

HVOR FINDER DU DIN FAGLIGE INSPIRATION?

Netværk, nuværende og tidligere kolleger og så deltager jeg i forskellige konferencer om året inden for mit specifikke produkt- og fagområde.

HVIS DU SKULLE GIVE BRANCHEN EN FAGLIG OPSANG HVAD SKULLE DET SÅ VÆRE?

Måske mere en huskekage end en opsang, men jeg synes, at midt i jagten på profit, den næste kunde, kampagne eller award er så væsentligt aldrig nogensinde at miste blikket og respekten for dem, vi kommunikerer til i sidste ende – dem, der skal købe vores produkter, idéer eller budskaber.

HVIS 2017 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Så skal min afdeling være midt i den digitale transformation, og hele virksomheden skal stå på et stærkt værdisæt og en fælles stærk identitet.