Erfaring

Bernd startede sin karriere hos Carlsberg, hvor han først var salgsleder for telemarketingteamet, senere Program Management Assistant & Team Lead og sidst International Innovation & Best Practice Manager. Siden 2007 har han været hos LEGO, først som seniorkonsulent i marketingafdelingen, senere bl.a. som Head of Marketing, China, og dag som Senior Marketing Director, Home Grown IPs.

Motivation

Bernd Larsen Linde er et nyt ansigt på listen, men en garvet marketer og leder på den danske og internationale marketingscene. Bernd har gjort karriere hos to af Danmarks største virksomheder. To af de brands, der kontinuerligt kåres til de stærkeste herhjemme. Succesen har mange fædre, men en del af æren, specielt for LEGOs fremgang i Asien, må tilfalde Bernd, der med både den klassiske og digitale værktøjskasse i orden samt stærke ledelsesmæssige og strategiske kundskaber har været med til at udstikke retningen for senest LEGOs marketinginitiativer. LEGOs tilbagevenden til sine rødder har været en succesfuld beslutning, og det samme er gældende for klodsgigantens vellykkede fokus på storytelling og content marketing. Bernd markerer sig med et særligt højt kompetenceniveau og stærke resultater som en oplagt profil.

Hvad har været din største professionelle succes i 2017?

Fagligt var det at skabe en kommerciel succes qua fantastisk forbrugerrelevans, selvom anmelderne ikke var glade. Som leder var det dejligt, at se nogle medarbejdere blive belønnet for deres store indsats og udvikling med større ansvar. Men det vigtigste var uden tvivl at være med til at ruske op i vores organisation og måder at gøre tingene på.

Hvad har været din største professionelle skuffelse i 2017?

Det gjorde ondt, at vi skulle sige farvel til så mange talentfulde og dedikerede medarbejdere og kolleger. Det var lærerigt at indse, at vi var blevet selvfede og derfor mindre relevante, fordi vi ikke lykkedes med at ændre vores måder at gøre tingene på i tide.

Hvad bliver din største marketing udfordring i 2018?

At skabe bedre sammenhæng imellem strategi, idé og eksekvering. Og forblive stærke i troen på, at vi gør det rigtige (og ikke bøje af ved første modgang) men samtidig være nysgerrige og agile nok til at lære og agere, hvis vi ser noget der skal ændres.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Ved at snakke med og lære fra andre især globale virksomheder og brands. Jeg bliver sindssygt stimuleret af at høre om, hvordan andre tackler deres udfordringer. Desuden er Kina stadig en kæmpe inspiration især inden for digitalisering samt agilitet. Jeg elsker at være på WeChat og følge en lille smule med i hvad de snakker om.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Thomas Fenger. Han er en af de bedste tænkere jeg har mødt, og jeg bliver næsten altid inspireret og nysgerrig når vi er sammen. Til tider bliver jeg også irriteret (kortvarigt) i hans selskab, men det fordi han udfordrer den måde jeg troede tingene skulle gøres på, eller fordi jeg bliver træt af, at jeg ikke selv havde fået samme tanke.

Hvis 2018 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

At vi flytter os som organisation og måden vi laver marketing på. At vi udfordrer os selv og hinanden, og stoler på de valg vi har taget, men samtidig er dygtige og modige nok til at ændre noget, hvis vi får nye læringer. Og så skal det jo helst være med succes, så vi ser større impact fra de ting vi gør