Erfaring

Kristian begyndte i 1996 hos Brandhouse som Brand Consultant. Herefter rykkede han til MEC som Comms Planning Director og var i 2010 med til at stifte MECs strategiske og digitale bureau SINCE TWENTY TEN. I 2012 blev han Head of Strategy i New York for MECs globale kunder, hvorefter han startede hos Ogilvy & Mather som Global Planning Director. I 2015 returnerede Kristian til København og GroupM, hvor han i dag er CEO for Wavemaker.

Motivation

Kristian Bæk-Mikkelsen er en dygtig og prisvindende bureauprofil, som har sat sit aftryk på mediebureauverden. Kristian er visionær og har gennem sin karriere gået forrest og drevet forandring. Kristian tager udgangspunkt i overbevisningen om, at virksomhedens forretning kommer først, og han har dedikeret sit arbejde til at aflive myten om mediebureauet som fortidens mediegrossist. Han har været med til at skubbe Maxus i den rigtige retning på bundlinjen og har skabt markant vækst på toppen de sidste år. Kristian er udpeget som administrerende direktør for den nye konstellation, når MEC og Maxus i januar 2018 er fuldgyldigt fusioneret under navnet Wavemaker. Det er blot endnu en anerkendelse af hans marketing- og bureaukompetencer, som giver ham en plads på årets The M List.

Hvad har været din største professionelle succes i 2017?

Den største begivenhed i 2017 for mig personligt er at MEC og Maxus bliver fusioneret til Wavemaker. At jeg blev valgt som direktør i den samlede virksomhed, er jeg både stolt og glad for. Jeg har meget stor kærlighed til de to virksomheder og deres ansatte, som på den ene eller anden måde har præget min karriere og mit liv.

Hvad har været din største professionelle skuffelse i 2017?

I vores branche er der fortsat en al for høj medarbejderomsætning. Det gør det svært at udvikle folk og også at skabe kontinuitet. Til dette kommer at man i en fusion må man sige farvel til nogle folk som man holder af og kan lide at arbejde sammen med. Det er nødvendigt men hårdt.

Hvad bliver din største marketing udfordring i 2018?

Wavemaker fusionen imellem MEC og Maxus kommer til at præge den kommende tid. Vi har peget raketten imod månen! Vi lancerer fremtidens bureau og har en ambition om, at vi skal sprænge rammerne for hvad kunder, kolleger og konkurrenter forstår som et mediebureau. Det bliver helt utroligt spændende.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg finder fortsat meget inspiration i musik, både som fænomen og som fag. Som fænomen (gen)opfinder kunstnere og “genrer” sig selv hele tiden, og som fag har konflikten og sammenspillet imellem teknologi, sangskrivning og performance virkeligt drevet udviklingen. Marketingfagligt er Wired mit fix, sammen med et par podcasts som fx Adlandia.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Jeg er fortsat ekstremt imponeret over den energi og dygtighed min gamle makker Lars Samuelsen ligger for dagen ovre ved Uncle Grey. Derudover må jeg sige, at den kompromisløshed Ralf Lodberg udviser hos Advice er meget inspirerende. Begge er gode eksempler på at hårdt arbejde og dygtighed betaler sig.

Hvis 2018 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Wavemaker er et nyt type mediebureau drevet frem af en ny sammensætning af medie, content og teknologi. Vi skal skabe nye muligheder for vores kunder og ansatte. Vi skal have nye typer kunder og kolleger, og så skal vi være de bedste og mest effektfulde til det vi gør.