Erfaring

Lars startede sin karriere hos Dagrofa i 1986, men i foråret 1992 skiftede han til Toms Gruppen, hvor han har siddet i stillinger som Consumer Marketing Manager, Innovation Director og VP Marketing Director. Efter 24 år i Toms skiftede Lars stillingen NPD & CSR Director ud med Marketing Director for Orkla Confectionery & Snacks Danmark.

Motivation

Med mere end 30 års erfaring i FMCG-branchen og gode resultater for KiMs det sidste stykke tid er Lars Hørlyck Christensen igen en profil, vi ikke kan komme udenom på årets The M List. Inden for FMCG-feltet forstår Lars at tænke differentieret og innovativt hvilket viser sig i hans arbejde med både branding- og produktudvikling. Med sin forståelse for kunderejsen, gode forbrugerindsigter og ved at eksperimentere med både produkter og kommunikation, har Lars formået at gøre brandet KiMs kendt for andet end blot chips og snacks. Endvidere har Lars med sin tilgang til innovativ branding og kommerciel strategi fundet nye og spændende alternativer til den standardiserede form for FMCG-reklame og kampagne-eksekvering, man ellers ser i markedet. Han har sat KiMs-universet i spil på en ny og spændende facon. Lars er selvskrevet til årets liste.

Hvad har været din største professionelle succes i 2017?

At få skabt en fornyelse i chokolademarkedet med kombinationen af snacks og chokolade. KiMs Chokoladeplade med Snack Chips nåede eksempelvis et organisk reach på 1,2 mill på 24 timer via et post på Facebook.

Hvad har været din største professionelle skuffelse i 2017?

At danskerne ikke tog vores nye KiMs Popperier til sig. Det var yderst velsmagende popcorn med krydderier som alternativ til almindelige snacks.

Hvad bliver din største marketing udfordring i 2018?

At fastholde KiMs som et stærkt lovebrand i et fragmenteret mediebillede.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Det er oftest ved at lytte til folk med en passion for et emne i kombination med andre indsigter eller ved blot at observere, hvad der sker omkring mig i det nære.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Anne Glad – for altid at formidle med glæde og for at udgive en bog om de fødevarer, som fylder mest i danskernes liv.

Hvis 2018 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Ud over at skabe vækst, så er det, at danskerne tager godt imod vores nye produkter.