Erfaring

Michael startede i 2001 som Account Manager hos OMD. De efterfølgende 12 år havde han sin gang på bureauet og nåede både at være Media Director og senere Director med ansvar for halvdelen af den danske forretning. I 2013 overtog han roret hos en af sine kunder og blev marketingchef for Volkswagen, hvor han stadig er i dag.

Motivation

Michael Stein har siden 2013 stået i spidsen for af en af bilbranchens største og mest interessante marketingbudgetter som marketingchef for Volkswagen. Med en fortid i OMD og en baggrund som mediestrateg med særligt flair for optimering, var det ikke et tilfælde, at valget faldt på Michael som marketingchef for bilgigantens danske initiativer. Han har igennem stærke kampagner og nytænkende, indholdsbaseret kommunikation formået at positionere VW mere solidt end nogensinde. Dette er blevet belønnet med både flotte omsætningsmæssige resultater og stor international anerkendelse, bl.a. for kortfilmssatsningen “Generationer” og den prisvindende “Pakkeboksen”. Med et innovativt mindset, solide digitale kompetencer og en naturlig flair for nye tendenser, er Michael en oplagt ny profil på The M List 2018.

Hvad har været din største professionelle succes i 2017?

Øge afstand til #2 i et marked med 58 aggressive konkurrenter uden at gå på kompromis med mærket eller prisen. At udfordre konventionerne i et marked præget af push kommunikation, til begavet at udnytte digitale tiltag til at vinde kunder – både direkte ved at være de første til at sælge biler online og ved at matche købsrejsen digitalt.

Hvad har været din største professionelle skuffelse i 2017?

At visse medier stadig nævner diesel-sagen hver gang der skrives om Volkswagen, og dette på trods af at kunderne ikke har interesse i dette emne mere.

Hvad bliver din største marketing udfordring i 2018?

Integrere og centralisere forbrugerne – ikke kun i marketing, men at geare hele organisationen til den digitale forbruger og dennes forventninger.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg opdaterer mig løbende i dialogen med vores stærke samarbejdspartnere hos OMD, Subsero og DDB, men også via seminarer, artikellæsning og løbende uddannelse, som senest var et ophold på Singularity Univeritys Executive Program.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Hermann Haraldsson er den leder, jeg har oplevet som stærkest og mest karismatisk – både i gode og svære tider. Og så er det intet mindre end imponerende, hvad han og holdet bag Boozt har opnået på kort tid.

Hvis 2018 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Når vi igen løfter standarden for hvordan begavet marketing er forretning.