Erfaring

Peter startede sin karriere som Art Director for Grey i 2007. Efterfølgende kom han til Co+Høegh. I 2011 indtrådte han som Creative Director hos AIAIAI, som han ligeledes selv var med til at grundlægge i 2006

Motivation

Peter Michael Willer har anført den kreative design og kommunikationsretning for høretelefon-brandet AIAIAI siden 2011. Hos AIAIAI har Peter som kreativ ansvarlig udvist en innovative design-tilgang til at skabe og lancere brandets høretelefoner og han har gjort AIAIAI til et af de mest prisvindende danske designbrands i både ind- og udland de senere år. Peter har historisk været dygtig til at nytænke anvendelsen af digitale kanaler og muligheder. Dertil har han gennem gode strategiske samarbejder og ikonisk designudvikling succesfuldt banet vejen for AIAIAI’s produkter på både danske og udenlandske markeder. Peter har gennem sit arbejde i AIAIAI vist, at han kan opbygge et internationalt brand med kreativ nytænkning i centrum, hvor produkt og marketing flyder sammen og han fortjener derfor en plads på årets The M List.

Hvad har været din største professionelle succes i 2017?

At vi bliver ved med kunne bygge videre på vores modulære TMA-2 system, kommunikere idéerne bag det, og fortsætte med at blive hædret for det. Tidligt på året vandt AIAIAI den prestigefyldte GOOD Design Award i USA og til Creative Circle i år kunne vores musik-data-drevede værktøj, TMA-2 Discovery også hive flere nomineringer og en cirkel hjem.

Hvad har været din største professionelle skuffelse i 2017?

Ikke de helt store skuffelser. Men en mindre ting er måske, at vi indtil videre i 2017 ikke har fået lanceret helt nok af de eksperimenterende projekter, men mere dækket de mere basale kommunikationsopgaver. Forhåbentlig kommer der flere næste år.

Hvad bliver din største marketing udfordring i 2018?

Fortsat udvide kendskabet til vores brand, og TMA-2 Systemet, på globalt niveau. En rigtig spændende ting der skete i den henseende, her i slutningen af 2017, var at AIAIAI blev udvalgt som officiel “Made for Google”-partner, blandt kun ca. 20 firmaer i verden. Det skal vi have kommunikeret endnu mere i 2018 og gerne også på opsigtsvækkende vis.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg holder mig ajour via diverse branchemedier som fx Creativity, Contagious og Markedsføring. Men finder nok min inspiration andetsteds, bl.a. i publikationer som Wired, Fast Company og It’s Nice That, og gerne væk fra skærmen og ofte mere taktilt – med bøger, kunst og diverse udstillinger.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Jeg synes, der er mange man kunne give et skulderklap. Især dem der arbejder utrætteligt på at højne standarden for kreativitet herhjemme og samtidig leverer ting af stor og international kvalitet. Et godt bud er Kristoffer Gandsager fra CP+B Copenhagen, som jeg synes er en af dem, der kan leve op til de skudsmål.

Hvis 2018 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Flere eksperimenterende, kreative projekter og produkter der udfordrer og begejstrer både forbrugere og branchen – og samtidig løfter både kendskab og salg. Og så skal jeg generelt øve mig i at skrive kortere svar 😉