Erfaring

Fra 1997 og knap 15 år frem arbejdede Lars hos først TDC og senere Nokia, hvor han senest var Head of Premium Market. I 2011 rykkede han kort til Milestone Systems, som han et år efter forlod, for at starte virksomheden Alfenheim. Et år senere blev han VP, Consumer hos Telia Danmark. I 2016 blev han CMO & EVP Consumer Revenue & Marketing for Bonnier Publications.

Motivation

Da Lars Gudbrandsson for snart tre år siden kom til Bonnier Publications, fulgte der en indbygget udfordring med, hvordan der sikres et højt resultatniveau i et mildest talt vanskeligt og udfordret medie- og forlagsmarked. Med Lars som ansvarlig for de nordiske marketinginitiativer, har Bonniers svar været at satse på digitale indtægtsstrømme samt at tage chancer, hvor de fleste går den vante vej. Et stærkt eksempel fra 2018 har været den modige satsning på en digital dokumentartjeneste med fokus på naturvidenskab og historie. Bonniers indsatser har givet pote, og mediehuset har de seneste år præsteret yderst flotte resultater med overskud, der langt overgår branchen i resten af Norden. Med så stærke resultater og en fortsat betoning af Lars’ evner som marketingstrateg og leder, er han naturligvis også i år en oplagt The M List-profil.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

Mit team har skabt omsætningsvækst og bundlinjevækst i et faldende marked.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Med de flotte resultater vi har skabt, er det svært at bede om mere.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

I 2018 har vi lavet et helt nyt data-setup. Den største marketingudfordring bliver, at nu skal vi både kapitalisere på denne asset samtidig med, vi skal videreudvikle den.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Marketing bliver mere data science i tillæg til strategisk, taktisk og kreativ.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

IIH Nordic. De er branchens skarpeste på koblingen og samspillet mellem data, resultater og teknik.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Yderligere toplinje- og bundlinjevækst, i et faldende marked.