Erfaring

I næsten 13 år har Lars arbejdet for Royal Unibrew og en hel stribe af koncernens produktlinjer. I 2006 blev han ansat som Channel Manager Retail, og sad i de efterfølgende år med ansvar for først Heineken-brandet og senere for Royal Unibrews ølprodukter. De seneste år har Lars’ fokus været på craft beers og på marketing generelt.

Motivation

Lars Kjøller Mejlgaard er en garvet marketer og et velkendt navn, hvis man er bare lidt interesseret i humlerelaterede produkter. Lars har i knap 13 år haft sin gang hos Royal Unibrew, hvor han har haft branding- og porteføljeansvaret for en lang række af koncernens produktlinjer, og han er passioneret som få omkring sit arbejde. Til trods for, at han i dag sidder som nordisk marketingdirektør på tværs af sub-brands, og dermed har til opgave at bevare det strategiske overblik, har han stadig fingrene nede i materien og står i spidsen for nogle af Royal Unibrews nye, succesfulde satsninger på særligt specialøl-området. Lars tør være modig på koncernens vegne. Han kendes som én, der tør gå egne veje og evner at tage udfordringer op og vende dem til medvind. Og netop derfor er han på årets The M List.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

Udrulning af en teknisk kundeløsning der har udvidet vores porteføjletilbud markant ift. primær konkurrent, og samtidig har givet forbrugerne en helt anden oplevelse af vores produkter.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Mere fokus og tyngde bag færre aktiviteter.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

At sikre at vores primære brands i den samlede portefølje opnår mere distinkte positioner i et stigende crowded og uoverskueligt marked.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Øget indflydelse på den samlede forretning på tværs af områder.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

Poul Mikkelsen Advising. Han er en af branchens “Grand old men”, men overrasker mig konstant ift. kombinationen af godt klassisk brand håndværk kombineret med en nysgerrighed til at gøre ting anderledes og prøve nye værktøjer af. Poul er en uvurderlig sparringspartner og ikke mindst en stærkt eksekverende samarbejdspartner.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Flere overraskende og kreative eksekveringer, modsat klassiske og forudsigelige kampagneeksekveringer.