Erfaring

Mette har ud over en kort periode hos Envision en karriere i FMCG-industrien bag sig. Hun startede som International Brand Manager for Dandy, og i 2004 blev hun Global Category Manager for Tulip. I 2010 skiftede hun til Arla, hvor hun senest sad som Director, European Category Development, indtil hun i 2017 vendte tilbage til Tulip som Senior Director for Marketing & Innovation.

Motivation

Mette Schacht Færch har stort set hele sin karriere arbejdet inden for FMCG-virksomheder, og med sin specifikke viden inden for disciplinen, står hun nu i spidsen for marketing- og innovationsinitiativer for Tulip Food. Mette står over for en udfordring i fortsat at sikre Tulip-brandet attraktivitet, gøre det tidssvarende og forsøge at tale til en ny og mere kritisk målgruppe af især unge forbrugere. Med sin stærke kommercielle profil er Mette vant til at arbejde på tværs af salg og marketing med fokus på både kunder og forbrugere, og hun har bevist sit værd gennem initiativer som Tulips lancering af vegetariske alternativer og en viderebygning af Tulips nye digitale platform “Enjoy Together”. Mette skal anerkendes for sin udtalte føling med både forretning, brand, kunder og trends, og hun fortjener derfor en plads på The M List 2019.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

Det er holdet, der skaber resultaterne! Og Tulip holdet har ikke blot leveret strategien, men også leveret på strategien. Vi vækster mere end markedet, vores brands tager andele i markedet og ligger ALL TIME HIGH i Brand Index. Samtidig er Tulip’s omdømme i fremgang. Alt sammen i en tid, hvor forbrugerne gentænker kødets rolle på tallerkenen.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Execution! I 2018 har vi sat retning! Vi har strammet grebet om innovation med nye growth platforms, strømlinet vores mærkearkitektur, rendyrket vores brands (Tulip, Mou, Den Grønne Slagter, Gøl, Steff-Houlberg, Friland og Danish Crown), og styrket vores kommunikationsindsats- og effektivitet. Vi har forbedret processer. Vi er klar til 2019!

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

Vi skal sikre vækst i et marked, hvor kødets rolle bliver udfordret af forbrugerne, og hvor indkøbs- og forbrugsmønstre samt medievaner er i hastig forandring. Det kræver en helt anden agilitet og fleksibilitet end vi har set tidligere. Bæredygtighed bliver et nøgleord.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Som kommerciel marketeer er min rolle at skabe vækst! For os og vores kunder. Vækst gennem øget mærkestyrke, fokuseret innovation og stærk category management. I det nye år kommer vi til at tage nye værktøjer i brug for at måle den kommercielle effekt af vores marketinginitiativer og yderligere målrette vores indsats.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

At nævne én er ganske enkelt umuligt. Ej heller retfærdigt. Der er mange i branchen, der fortjener ros.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Så fortsætter vi med at skabe vækst, både for vores kunder og os selv. Vi fortsætter med at styrke vores mærker og skaber en stærkere relation til vores forbrugere. Og vi er godt på vej! Med vores kommunikationsplatform Tulip Enjoy Together, har vi skabt et purpose brand med fokus på nærvær, hvor “den vigtigste ingrediens ved bordet er dig”.