Erfaring

Michael har hele sin karriere arbejdet med marketing inden for fødevareindustrien. Først hos Odense Marcipan fra 2002, men rykkede i 2007 til Arla Foods, senest som Category Manager. Tre år senere blev Michael marketingchef hos Dragsbæk, og efter en kort afstikker som European Marketing Manager for Starbucks RTD hos Cocio, vendte han tilbage til Thisted-mejeriet, hvor han i dag er CMO.

Motivation

Som marketingdirektør hos fødevareproducenten Dragsbæk er Michael Hein Pilgaard marketingansvarlig for bl.a. Bakkedal, Naturli’ og AMA, og han kan tilskrives en stor del af æren for at have transformeret koncernen fra margarineproducent til en moderne fødevarevirksomhed. Med innovative tiltag baseret på kendskab, indsigt og tæt samarbejde med kunder og forbrugere har Michael stået bag succesfulde marketinginitiativer for koncernens brands, som ikke blot har resulteret i øget kendskab, men også sat mindre danske byer på landkortet. Et flot eksempel er Bakkedals reklamefilm “Fra os i Thy”, som kort efter lanceringen blev en national succes og har skaffet flere turister til egnen. Michael viser sig hermed som en nyskabende og faglig stærk marketingprofil, og bydes stort velkommen på The M List.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

Lanceringen af Naturli’ hakket i januar 2018. 10 måneder efter har vi haft 10 lanceringer i 10 lande. En ægte fødevareinnovation: 100 % plantebaseret fars, som var den første af sin slags på verdensplanen – frisk plantefars, som ligger ved siden af hakket oksekød i køledisken og kan erstatte hakket oksekød 1 til 1.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Jeg – vi – har knoklet stort set alle vågne timer, så vi kunne ikke have nået mere. Kunne altid ønske mere tid til at arbejde i dybden. Men vi har nået mere, end de fleste kunne drømme om.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

Det bliver at fastholde interessen og aktualiteten for plantebaserede fødevarer hos forbrugerne og handlen på vores hovedmarkeder med nye planteinnovationer. De skal bidrage til at placere de grønne fødevarer endnu højere på dagsordenen. Moder Jord har brug for en stor madrevolution.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Jeg skal fortsat bringe innovative fødevarer til markedet – hurtigt og effektivt. I Naturli’ Foods glæder vi os til at indtage endnu flere nye markeder i Europa, og i det nye år vil vi også indtage det amerikanske marked med bl.a. hakket. Vi styrker hele tiden vores åbne dialog med forbrugerne.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

Jeg uddeler skulderklap til “mit” firkløver, som er vigtige for vores succes – de er vores sparring og med til at få tingene til at ske: Rasmus Veggerby og Alexandra Thielke fra Twentyfive & Thirty, Anne Hasselholm fra Hass Q & Co. og Jan Andersen fra A-design.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Vi i Naturli’ er first mover inden for en lang række plantebaserede fødevarer. Især har vi taget markedet med storm på basisfødevarer. Den position skal vi holde fast i og besegle ved fortsat at være super innovative: Nye produkter og nye markeder.