Erfaring

Michael startede sin karriere som Account Manager hos mediabureauet OMD og har igennem sine 12 år hos OMD både været Media Director og dernæst Director med ansvar for halvdelen af OMD’s danske forretning i syv år. Siden 2013 har han siddet hos Semler Gruppen. Først som marketingschef for Volkswagen og siden februar 2018 som Head of Marketing med det overordnede ansvar for marketing for SEAT, ŠKODA, Audi & Volkswagen.

Motivation

Michael Stein startede ud med at markere sig som en stærk strategisk spiller inden for mediabranchen, hvor han hos OMD understregede sine optimeringskundskaber. Siden har han præsteret et flot skifte, da han i 2013 blev Head of Marketing hos Volkswagen. Han har dermed foretaget et succesfuldt brancheskifte, hvor han har formået at bringe sin faglighed og indsigter fra mediadisciplinen i spil hos Volkswagen. Med Michael ved roret har Volkswagen styrket sin position på det danske marked bl.a. gennem en større satsning på stærke, indholdsbaserede kampagner. Det har ført til den prisvindende “Pakkeboksen” og den roste kortfilm “Volkswagen Generationer”, som i 2018 blev nomineret til en Creative Circle. Siden februar 2018 har han været marketingansvarlig for hhv. Volkswagen, SEAT, ŠKODA og Audi. Michael er derfor igen i år på The M List.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

At øge markedsandelen for Semler Gruppen ved fortsat at udfordre konventionerne i et marked præget af push-kommunikation ved begavet at udnytte digitale tiltag for at skabe relevant kommunikation og dermed fortsat være dem, der sælger flest biler i Danmark.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Integrere forretning og marketing endnu mere, så marketing reelt flytter sig fra at betragtes som en omkostning til at være en forretningsmæssig del af virksomheden.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

At sikre endnu tydeligere i alle forretningspunkter, at forbrugerne er i centrum. Det skal man opleve som forbruger. At bygge bro mellem de digitale og analoge kundemødepunkter, således at kunden oplever så friktionsfri en serviceoplevelse som muligt i dialogen med vores virksomhed.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Reelt at kapitalisere og skalere yderligere på porteføljen af mærkerne SEAT, Volkswagen Erhvervsbiler, ŠKODA, AUDI og Volkswagen Personbiler via ejerskab og brug af data- og marketingteknologier.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

Johan Boserup er en ildsjæl med globalt stærke kompetencer inden for hans speciale, hvilket igen er blevet bevist ved at navigere mellem superliga-toppen inden for mediabureauer. At en dansker kan nå så langt og højt på relativt kort tid, er et klart udtryk for mere end bare et talent. Johan er en meget stærk global og dansk profil.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

At arbejde endnu mere på tværs af mærkerne med data, og udnytte data bedre i egne og købte kanaler for at øge markedsandelen på solgte nye biler samt øge loyalitet til mærkerne og værkstederne.