Erfaring

Mortens kreative karriere startede som tekstforfatter hos BBDO i 1997. Efterfølgende blev han Copywriter hos både Saatchi & Saatchi og Robert/ Boisen & Like-minded og siden hen Creative Director hos Zupa. I 2011 og tre år frem var han Creative Director Advertising hos Ogilvy, hvorefter han i 2014 besluttede sig for at tage over sundet til Malmø til IKEA Creative Hub som Creative Director.

Motivation

Morten Kjærs professionelle og kreative virke kredser i høj grad om den gode historie – og en imponerende historie er netop, hvad Mortens karriere er blevet til. Mortens arbejde er karakteriseret af hans evne til at kombinere innovation med humor, samt evnen til at kreere inkluderende, mangfoldige og legende universer. Eksempler herpå er IKEA’s humoristiske modsvar til Balenciaga’s version af møbelhusets ikoniske “Frakta Bag”, samt IKEA’s hyldest til den officielle “Chocolate Day” i form af chokoladepapirindpakkede møbler. Morten er en kreativ ildsjæl, som tager en differentieret konceptuel tilgang til sit fag og de udfordringer han møder, og på The M List 2019 skal han hyldes for sin evne til at idégenerere og fortælle den gode historie i et anderledes, visuelt stærkt format.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

2018 har været præget af så mange forskellige fede projekter, at det er svært at finde en enkelt ting at fremhæve. Spørger du mine børn, ville de sige, at den største er, at Youtuberen Pewdiepie udnævnte Blue Bag/Balenciaga response som nummer 1 på top 10 over de bedste fashion memes – det gav et par minutters respekt hjemme.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Haft mere tid til at drikke kaffe med flere mennesker. Det er godt at tale med dygtige mennesker, om det vi går og laver uden nødvendigvis at have et konkret projekt.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

At blive ved med at løfte barren for IKEA’s kreative arbejde. Heldigvis er det den bedste udfordring at stå op til hver morgen, og heldigvis er vi rigtig mange, der løfter.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Vi kan se, at marketing og produktudvikling rykker tættere og tættere på hinanden. Og det er en bevægelse, som jeg finder super spændende. Det betyder, at vi sammen med designerne kan bygge historier ind i produkterne, allerede inden de er blevet til.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

Jeg vil ikke nævne én men alle dem, der hver dag laver reklame og markedsføring, man ikke ønsker hurtigst muligt at slukke for.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

Vi skal lave endnu flere løsninger, der sætter IKEA på landkortet, samtidig med at vi har det skægt.