Erfaring

René startede karrieren hos TNS Gallup som Research Executive i en femårig periode. Han rykkede derefter til Zapera, hvor han var et år, indtil han i 2006 blev Region Business Analyst hos Coca Cola. Han har siden 2010 været hos Carlsberg Danmark som først Customer Insight Manager, og er siden avanceret internt til i dag at sidde som Director, Customer Marketing.

Motivation

Med en position som Director, Customer Marketing hos Carlsberg har René Fyrsterling haft en fremtrædende rolle i at drive udviklingen af Carlsberg Danmarks innovations-, kategori- og kommercielle strategier gennem de seneste år med stor succes. Med bred erfaring inden for FMCG og et stærkt kommercielt mindset kan René tage del af æren for etableringen af en velfungerende customer marketingafdeling hos Carlsberg. Med god kundeforståelse og et skarpt blik for produktudvikling og procesoptimering er René med til at sikre en fortsat stærk brandportefølje via den rette eksekvering samt drive vækst på både top- og bundlinje. Det er et stærkt team Carlsberg Danmark har fået, som leverer flotte resultater, og det er netop de gode resultater og succesfulde innovationsprojekter, der igen giver René en plads på The M List.

HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2018?

At Carlsberg Danmark, i en langt større grad, er blevet en fakta-baseret virksomhed. At alle beslutninger fra strategi til kategoriudvikling og eksekvering i butik/outlet bygger på viden og indsigter, og at denne viden har været med til at opbygge relationer med kunder.

HVAD VILLE DU GERNE HAVE GJORT MERE AF I 2018?

Jeg ville gerne i større udstrækning have identificeret, hvorfor øl-kategorien over tid har mistet sin relevans i flere forbrugssituationer og samtidig været i stand til at omsætte denne viden til konkrete løsningsforslag, for at sikre vækst i øl-kategorien fremadrettet.

HVAD BLIVER DIN STØRSTE MARKETING UDFORDRING I 2019?

At være i stand til at binde bro mellem Carlsberg Danmarks strategi og kundernes strategi, så vi sammen kan indfri det potentiale, der fortsat er i de kategorier, hvor Carlsberg Danmark er repræsenteret.

HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL FORANDRE SIG I 2019?

Min forventning er, at min rolle, i endnu større udstrækning end tidligere, vil blive, at skabe et klart link mellem strategi og eksekvering, drive den kommercielle agenda og sikre at det sker igennem klare processer.

HVIS DER VAR EN I BRANCHEN DU SKULLE GIVE ET SKULDERKLAP – HVEM SKULLE DET VÆRE OG HVORFOR?

Jeg er imponeret over, hvordan McDonald’s, i et yderst konkurrencepræget marked og forbrugernes øgede fokus på sundhed, er i stand til at levere vækst år efter år. Det viser tydeligt effekten af en klar strategi omsat til effektfuld kommunikation, produktinnovation og skarp eksekvering. Stor ros til Mads Friis for hans arbejde.

HVIS 2019 SKAL VÆRE EN SUCCES FOR DIG, HVAD SKAL DU SÅ OPNÅ?

2019 vil for mig være en succes, såfremt at vi i Carlsberg Danmark er i stand til forsat at skabe vækst på både top og bundline samtidig med at vi øger vores markedsposition i et voksende marked.