Erfaring

Franks mangeårige karriere i mediebureaubranchen startede i 1996 som TV Buyer hos OMD. Fire år senere skiftede han titlen som Account Manager ud med en stilling som direktør og partner hos MediaWise (i dag PHD Copenhagen). I 2006 blev Frank nordisk direktør hos OMG, hvor han nu efter 13 år sidder som COO.

Motivation

Frank Aagaard Andersen er blandt de absolut dygtigste profiler i landets mediebureaubranche. Med mere end 20 års erfaring har han en faglighed og brancheindsigt, som andre kun kan drømme om. De seneste 13 år har Frank spillet en nøglerolle i at fremme OMG’s retning og synlighed. Om nogen forstår han at omsætte viden om medier og digitale muligheder til kommerciel succes, og med en empatisk ledelsesstil og visionær tilgang har Frank bragt både et stærkt team og den digitale performanceenhed Resolution til live. Han har en stor del af æren for OMG’s fortsat stærke position og stabile udvikling og hans høje faglige og strategiske niveau anerkendes igen i år med en plads på The M List.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

Jeg er stolt over at være en del af en virksomhed, som ubønhørligt arbejder for en branche med gennemsigtighed og ansvarlighed. Vores seneste produktudvikling inden for programmatic har skabt en større gennemsigtighed i de dele af værdikæden, som rækker ud over vores egen virksomhed. Det har skabt endnu bedre resultater for vores annoncører.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Virksomheder med en marketing performancemotor er udfordret af konsekvenserne af cookie-bekendtgørelsen, GDPR og browser privacy. En udvikling, der øger dominansen af Google og Facebook. Jeg så gerne, at flere virksomheder tager udfordringen op og aktivt arbejder med deres samtykker, brugeridentifikation og aktivering af 1. parts data.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

Nærmest uafhængigt af konjunkturer er Danmark et af de mest prisfølsomme og promotiondrevne markeder. Markedspladser som Google Shopping og Amazon understøtter den adfærd, og det bliver stadig mere kritisk at kunne udstille optimale produktpriser dynamisk gennem effektiv håndtering af egne produktdata og data omkring prissætningen i markedet.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Insourcing-bølgen har næppe toppet, og vi kommer til at lave mere hybrid sourcing. Man kan godt reparere sin egen bil, men der findes gudskelov lovpligtige syn for bilejere. Den samme pligt bør gælde for marketingsansvarlige. Vi kommer til at lave flere auditeringer, og vi har aldrig åbnet et motorrum uden at kunne skalere performancen.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Den generelt større bevidsthed omkring et ansvarligt forbrug og klimapåvirkningen vil givet påvirke e-handlen i 2020. Der kommer mere fokus på bæredygtig e-handel gennem eksempelvis genanvendelig emballering og mere miljøvenlig transport. Det vil gradvist blive et vigtigere valgkriterie for flere forbrugere til fordel for dansk e-handel.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Jeg vil gerne fremhæve tre, som har gjort en stor forskel for arbejdet med annonceteknologi, nemlig de tre stiftere af Adform Gustav Mellentin, Stefan Juricic og Jakob Bak.