Erfaring

Ingers kreative karriere startede i 1995 som Art Director hos først Scanad og senere hos Wibroe, Duckert & Partners. Herefter gik rejsen til Chicago, hvor hun i otte år sad som Creative Director hos Ogilvy. Efter en tur tilbage i Danmark som bl.a. Concept Developer hos Advance, flyttede hun i 2017 tilbage til Chicago, hvor hun i dag er Group Creative Director hos Ogilvy & Mather.

Motivation

Inger Tanderup er en af de danske kreative, som er kommet længst i branchen og dermed fundet vej ind på The M List. Med en rygsæk fuld af nationale og internationale kampagner for brands som LEGO og Dove, har Inger rejst verden rundt med sin kreative tryllestav og på magisk vis bragt store idéer til live. Senest har hun sat den kreative agenda hos Ogilvy & Mather Chicago, hvor hun bl.a. er ansvarlig for bureauets største kunde i USA, SC Johnson. Et ansvar og et arbejde, hun har høstet stor anerkendelse for. Intet mindre end seks Cannes-løver, fordelt på tre kampagner, hentede Inger i 2019 hjem til AirCare-brandet Glade. Samtidig har hendes flair for konceptudvikling og nyskabelse muliggjort brugen af Snapchat for kvinder i Saudi  Arabien med en salgsstigning på 49 % til følge. The M List 2020 byder velkommen til Inger!

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

Jeg er meget stolt af, at jeg vandt seks løver i Cannes for tre helt forskellige projekter.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Kortere møder. Nogle af dem er selvfølgelig vigtige, men ofte overtænker man ting eller diskuterer ligegyldigheder, hvor mine teams og jeg kunne bruge tiden bedre på at arbejde eller at gå hjem.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

Som David Ogilvy så fornuftigt sagde: ”Sell or else”.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Min rolle bliver i højere og højere grad global. Ogilvy er jo et kæmpe netværksbureau, og de er begyndt at flekse deres globale muskler. Derfor leder jeg ikke længere kun kreative fra Chicago men fra hele verden og fra en skov af forskellige niche-bureauer.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Skal jeg være helt ærlig, så er det her første gang jeg hører om FN’s verdensmål. Så i stedet for at komme med et kloge-åge-svar vil jeg blot konstatere, at vi i USA skal blive bedre til at kigge udad, fokusere på den store verden og gøre den til et bedre sted.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Jeg synes, Thomas Hoffman har gjort det helt ufattelig godt. Og som udlandsdansker er jeg stolt af, at & Co. gang på gang kan levere så stærk kreativitet og kommunikation.