Erfaring
Kristian startede karrieren som Brand Consultant hos Brandhouse, hvorefter han rykkede til MEC og bl.a. var med til at stifte Since Twenty Ten. I 2012 blev han blev MEC’s Head of Strategy i New York og i 2013 hyret som Global Planning Director hos Ogilvy & Mather. I 2015 returnerede han til Danmark, hvor han i dag sidder som CEO hos Wavemaker.
Motivation
Kristian Bæk-Mikkelsen er manden bag den succesfulde fusion af de prisvindende bureauer MEC og Maxus til det nyskabende mediebureau Wavemaker i 2018. Trods den korte levetid springer Wavemaker ind på en fjerde plads blandt de foretrukne danske mediebureauer. Det skyldes bl.a. Kristians evne til at skabe resultater samt hans forståelse for og indsigt i den enkelte kundes forretning. Kristian er en visionær bureauprofil, der med solide og empatiske ledelsesevner forstår at drive en motiveret og ambitiøs kultur, samt evner at engagere sine medarbejdere til at løfte i flok. Resultatet er fine sorte tal på bundelinjen, effektfulde kampagner og øget kundetilfredshed. Det giver endnu en gang Kristian en flot plads på The M List.
Hvad har været din største professionelle succes i 2019?
Vi har en fantastisk gruppe talenter hos Wavemaker. Det er vores stærkeste råstof. Og at se dem gro både individuelt og i fællesskab, det er den største succes. Og så forlængede vi kontrakten med L’Oréal. Det føles også rigtig godt.
Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?
Med det store fokus på datadrevet marketing, machine learning og algoritmer har branchen mistet lidt fokus på god marketingstrategi og kreativitet. Det skal både vi og branchen have fornyet vores fokus på i de kommende år. Datadrevet og kreativitet er ikke modsatte poler. Hos os er de bedste venner.
Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?
De store skift i det danske tv-marked, ligesom de fortsatte udfordringer med digital tracking (intelligent tracking prevention) på specielt mobile devices er noget, der i stigende grad påvirker vores rådgivning. Der er mange ting, der skal gentænkes både hos kunder og bureauer. Det bliver virkelig spændende.
Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?
Wavemaker og Ogilvy er i Danmark gået sammen om et mere integreret forretningssamarbejde, der skal gøre os skarpere både sammen og hver for sig. Vi oplever en efterspørgsel for et enklere bureau-setup med samlet accountability og rådgivning igennem hele paletten af kommunikationsydelser.
Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?
Det stigende kommercielle fokus på verdensmålene vil helt givet fylde mere i virksomhedernes kommunikation, og de ydelser de efterspørger. Det betyder naturligvis også, at der fra vores egen side bliver rettet endnu skarpere fokus på den måde, vi som virksomhed og personer agerer og investerer.
Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?
Det har været virkelig spændende at udvikle det integrerede samarbejde imellem Wavemaker og Ogilvy med Morten Frederiksen og Jimmy Schougaard, så de får begge et stort skulderklap herfra. Noget jeg synes, kendetegner dem begge, er overlegen faglig dygtighed og øje for kundens forretning. Det er altså en fornøjelse.