Erfaring

Lars’ karriere begyndte hos Maersk Medical i 1999-2003, sluttende som Senior Product Manager. Han fortsatte sin rejse i healthcare-industrien som Vice President Global Sales & Marketing hos Unomedical og sidenhen hos Ambu fra 2008 til 2013. De seneste seks år har Lars siddet hos 3Shape, og siden september med titlen Senior Vice President, Marketing & Business Development.

Motivation

Lars Christian Lund har dybe rødder i healthcare-industrien, hvor han har vist sin marketingflair både inden og uden for landets grænser. Han har gennem en årrække siddet hos 3Shape, hvor han i september blev forfremmet til Senior Vice President, Marketing & Business Development. En rolle, han i den grad har gjort sig fortjent til. Lars’ skarpe sans for forretningsudvikling, marketingindsigt og ledelsesevner har gjort ham til en nøglefigur i 3Shape’s succesfulde brandpositionering og kommercielle indsats. 3Shape har i år indgået partnerskab med GuardLab og brandet ses nu også markedsført i sportsbranchen, hvor kendskabet når bredt ud til både atleter og forbrugere. Lars tør gå den ekstra mil for at nå i mål med vellykkede resultater, og han lander ikke blot en plads på The M List, men er også nomineret til Årets CMO.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

Skabelse af det stærkeste brand inden for intraorale scannere og lab scannere imod stærke globale konkurrenter. Øgning af leads med 42 %. High engagement af mit team med en score på 4,3 på en fem punkts skala. Succesfuld eksekvering af verdens største dental show IDS med over 2500 leads

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Brugt mere tid til reflection og læring fra mine kolleger i ind- og udland. Brugt endnu mere tid sammen med tandlæger for, at blive endnu bedre til at løse deres problemer og øge relevansen af vores brand og marketing.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

At fastholde et stærkt brand og ikke sælge ud til for lave priser. At kunne vise effekten af god marketing og øge salget i en periode, hvor kunderne har mindre likviditet. At blive bedre til, at fravælge kanaler der engang duede, men ikke gør det mere.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Vi vil blive endnu mere datadrevne og det bliver endnu vigtigere at drive transformationen fra toppen, mens man lytter til eksperterne i ens team. Partnerskaber med andre i branchen vil blive vigtigere. Vores e-com kanal vil stå for en langt større del af salget. Jeg vil arbejde mere med implementering af AI i vores løsninger.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Jeg har valgt at arbejde med gender equality i mit team, og som virksomhed arbejder vi med velgørenhed i nærområderne ved vores fabrik i Polen og vores kontor i Ukraine.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Der er mange dygtige i branchen, og jeg refererer ofte til Nespresso og den dialog de har med deres kunder og deres omnichannel salgsstrategi. Helt konkret er jeg dog mest glad for mine chefer og kolleger i 3Shape, der udfordrer mig og driver virksomheden fremad.