Erfaring

Lars’ karriere startede i 1997 hos TDC og senere Nokia, hvor han efter knap 15 år sluttede som markeds- og produktdirektør. Efterfølgende har han været produktdirektør hos Milestone Systems og medstifter og kommerciel direktør hos Alfenheim, inden han i 2012 gjorde sit virke hos Telia som bl.a. VP Customer Channels. Siden foråret 2016 har Lars siddet som CMO & EVP, Market hos Bonnier Publications.

Motivation

Gennem hele sin karriere er Lars Gudbrandsson blevet anerkendt for sit høje ambitionsniveau og sine professionelle meritter. Anerkendelsen fortsætter med endnu en plads på The M List, da han som CMO og EVP, Market hos Nordens største magasinudgiver har drevet en stor del af mediehusets digitalisering. Hertil har han stået i spidsen for ændringen af hele organisationstænkningen og været drivkraften bag deres nye digitale univers. Dette viser en profil med stor kommerciel styrke, bred digital marketingforståelse og mod til at udfordre tidens tendenser. I et trængt marked har Lars gjort brug af de nyeste marketingteknologier for at vinde de svære marginaler, der netop gør hele forskellen for, at magasinmarkedet vækster. Som en af landets mest visionære og digitale CMO-profiler, står Lars’ navn skarpt på årets liste.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

På vores mediebrand, Illustreret Videnskab, som har eksisteret i 35 år, har vi i 2019 formået at flytte brandet, så det har en skarp profil med et digitalt univers og en YouTube kanal. Vi har aktiveret ca. 95.000 abonnenter i det digitale produkt, og vores YouTube kanal har ca. 75.000 subscribers og over 8,8 mio. afspilninger.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Ikke noget. Jeg synes, vi har ramt et flot niveau mellem maksimal impact og fokus, hvilket er en svær balance at ramme. Havde vi gjort mere, ville det have påvirket vores fokus negativt og derved også impact.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

Forsat sikre høj kvalitet af data – segmentering og personalisering skal gøres endnu skarpere, for at sikre rette omkostningsniveau, konvertering, mm.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Forsat høj fokus på kommerciel performance, samt digitale kommercielle muligheder centeret omkring data – tilsat lidt M&A.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Ja, selvfølgelig. Det vil påvirke os på mange måder – både fra et internt og eksternt perspektiv

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Vores eget marketingteam. Der findes ikke nogen i Norden, der er bedre til performance-marketing på både online- og offline-kanaler – og med fokus på data. Det er et team med et meget højt kompetenceniveau.