Erfaring

Lars’ FMCG-karriere startede hos Dagrofa, hvor han i 1992 sluttede som indkøbs- og marketingchef. Senere Toms Gruppen, hvor han de følgende 24 år bevægede sig støt op ad den interne karriestige. I 2015 som NPD & CSR Director skiftede han til marketingdirektør hos KiMs (i dag Orkla Confectionery & Snacks Danmark).

Motivation

Lars Hørlyck Christensen er med sin mangeårige gang i den danske FMCG-branche en af de stærkeste og mest erfarne marketers inden for sit felt. Hans skarpe sans for brandpositionering og produktudvikling, samt hans evne til at imødekomme tendenser og handle på dem, har år efter år skinnet stærkt igennem KiMs’ marketinginitiativer. Uden tøven eksperimenterer Lars med spændende udspil, og resultatet er innovative produktsatsninger som chokolade og lakrids og inddragelser af kendisser fra den danske realityscene. Tiltag, der har tiltrukket målgruppen og gjort koncernens regnskaber ekstra spiselige. Det er Lars’ fortsat succesfulde overraskelser og innovative tilgang til marketingdisciplinen, der igen sætter hans navn på The M List.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

KiMs eksperimenterende tilgang med at inddrage kendisser fra reality verdenen med egen fortælling og i eget univers har vist, at tiltrække målgruppen på bemærkelsesværdig kraftig vis – senest med Jørgens Hede Hule.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Først og fremmest, at være mere med i forreste linje med direkte forbruger og kundekontakt. Målinger og analyser er nyttige, men det er dialog og kundeoplevelser også. KiMs har i 2019 haft et spændende projekt med brugerdreven innovation som case på to uddannelsesinstitutioner henover et semester med 250 studerende. Det har været lærerigt.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

Det bliver at sætte en ny frontfigur for KiMs i stedet for Jørgen, der nu går på pension efter et tilløb på godt et år. Det skulle have været i 2019, men bliver i stedet i første halvår 2020. Afløseren er fundet. Det bliver en markant anden karakter, som skal sprede det gode humør og vinde danskernes hjerter.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Den bliver i endnu højere grad at forfølge nye veje til vækst.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

FN’s Verdensmål er højt på agendaen. Ikke på grund af en direkte forbrugerefterspørgsel, men fordi det er rigtigt og vigtigt at agere bæredygtigt. Særlig vigtigt bliver området med emballagevalg, der skal styrke den cirkulære økonomi.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Ikke kun et skulderklap, men også en tak til vores skytsengel i over 20 år, Henrik Juul, WDP, for altid at søge nye veje og skæve vinkler. Han skal også fremhæves for sin kamp for den generelle kreativitet i branchen. Kedelige kampagner ødelægger mediebilledet.