Erfaring

Malene startede karrieren hos Carat Denmark i 2003, hvor hun de efterfølgende 10 år besad forskellige stillinger. I 2009 blev hun Managing Director for Carat Deep Blue og i 2013 Managing Director for det samlede Carat Denmark. I 2014 år rykkede hun til DR som CMO, hvor hun siden september 2018 har siddet som Chef for Design og Branding.

Motivation

Malene Birkebæk er en af de stærkeste medieprofiler og marketers i Danmark. Som ansvarlig for DR-koncernens design og branding, former hun gennem stor indsigt i danskernes hastigt skiftende medievaner og adfærd DR’s image udadtil. Med Malene ved roret har DR formået at styrke samspillet mellem den digitale virkelighed og traditionelle broadcastverden. Det har høstet både guld og sølv ved Promax Awards Europe, og dermed placeret DR solidt på det europæiske mediekort. Malene sikrer kvalitet ved at sætte ambitiøse mål og standarder for brand og design, og samtidig kultivere en bundsolid virksomhedskultur. De flotte resultater og det høje faglige kompetenceniveau Malene udviser hos DR, anerkendes igen i år med en plads på The M List.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

Jeg er ekstremt stolt af det arbejde, mine teams har udført for vores brands gennem 2019, som også har kastet mange priser af sig. Men ikke mindst er jeg stolt af de forberedelser, de har knoklet med for at blive klar til DR’s nye brandstruktur, der ser dagens lys i 2020.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

Mit svar på dette spørgsmål har alle årene været et ønske om at være endnu mere på forkant med forandringerne og om at have tålmodighed i forhold til det, der ikke blev nået.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

I DR er konjunkturerne mere politisk udstukne end markedsafhængige, så vi tog hul på de dårligere tider med medieforliget i 2018. Justeringerne har vi derfor gennemført, og marketingudfordringerne forbliver opgaven med at nå de yngre generationer, så public service-ambitionen om at bringe alle danskere sammen om det vigtige kan opfyldes.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Jeg forventer, at rollen vil forblive den at balancere tilstedeværelsen på balkonen såvel som på dansegulvet, for jeg tror på, at langsigtet udsyn kombineret med nærvær i nuet er altafgørende.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Verdensmålene er for os en mere systematisk måde at arbejde med samfundsansvar på, og selv om nogle af målene næsten ligger i DR’s raison d’etre, så vil vi fremover mere konkret sætte fokus på specifikke mål som fx ansvarligt forbrug og produktion.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Jeg vil gerne give et skulderklap til Miriam Plon Sauer, der er ukuelig i sit arbejde for at sparke kærligt men bestemt til alle, der alene ser brand purpose som et marketingstunt, hvor det i stedet bør sætte retning for hele virksomheden.