Erfaring

Malenes producerkarriere startede hos filmselskabet Zentropa i 1998, hvor hun sad, indtil hun rykkede til produktionsselskabet Bacon i 2007. Her blev hun i 2011 forfremmet til Managing Director & Executive Producer. Hun gik derefter selvstændig freelance i en kort periode, indtil hun i 2016 stiftede Honeytrap, hvor hun i dag sidder som Executive Producer.

Motivation

Malene har, siden hun indtrådte på den danske reklame- og filmscene, ikke været til at komme udenom som kreativt talent. Med stiftelsen af videoproduktionsselskabet Honeytrap i 2016 kunne hun skrive succesfuld iværksætter på CV’et. På rekordtid har Honeytrap indtaget den danske bureauscene og imponereret branchen ved at tiltrække en perlerække af prisvindende instruktører, samt producere en stribe prisvindende reklamefilm for eftertragtede internationale brands. Anerkendelsen skyldes Malenes talent for at søsætte og lede succesfulde produktioner, samt hendes beundringsværdige positive mindset og ledelsesevner. Malene er en fascinerende og sjælden profil, der i den grad er en inspirationskilde for andre i branchen. Hendes evner fremtryller ikke blot andres anerkendelse, men sikrer hende også en flot plads på The M List 2020.

Hvad har været din største professionelle succes i 2019?

Vi lever af at lave film, som folk kan lide. Film, der bliver talt om. På den måde kommer vi ikke udenom kampagnen for 25syv, som er lavet i samarbejde med WDP. Folk har virkelig taget kampagnens frontfigur Franzi 25 til sig, og hans sange er blevet vanvittigt populære.

Hvad ville du gerne have gjort mere af i 2019?

“Con amore”-projekter. Når hjulene ruller, forsømmer man ofte at opsøge de små ikke-kommercielle projekter. Det er ofte her man får rum til at udvikle sig kreativt, så på langt sigt kan det være en rigtig god investering.

Hvad bliver din største marketingudfordring i 2020 hvis forudsigelserne om dårligere konjunkturer holder stik?

Når konjunkturerne er dårlige, reagerer rigtig mange marketingafdelinger ved at lede efter måder at spare penge. I virkeligheden har bundlinjen ofte mere gavn af, at man investerer i at skabe værdi. Også når det gælder markedsføring gennem film. Men den sandhed bliver mange døve overfor, når de føler sig pressede.

Hvordan forventer du, at din rolle vil forandre sig i 2020?

Honeytrap er nu fire år gammel, og vi er vokset støt i de år. Den udvikling fortsætter med nye internationale og instruktørsamarbejder – også i 2020. Kreativt prøver vi at forny os hele tiden, og det er en udfordring at holde niveau og blive bedre. Min rolle forandrer sig ikke væsentligt, men jeg knokler altid for at være top-of-mind hos kunderne.

Vil FN’s verdensmål påvirke dit arbejde i 2020 – og i så fald hvordan?

Filmbranchen har alle dage været meget kønsopdelt. Groft sagt har instruktører og fotografer været mænd, mens producere og makeup artister har været kvinder. Det er for alvor ved at ændre sig. Bæredygtighed er den anden store ting, og her halter filmbranchen stadig efter udviklingen, omend vi i stigende grad prøver at bidrage, hvor vi kan.

Hvis der var en i branchen du skulle give et skulderklap – hvem skulle det være og hvorfor?

Der er jo mange. Fra et filmperspektiv, så synes jeg at både Rune Milton, Tore Frandsen og Ian Isak virkelig har rykket sig kreativt. Og derudover er jeg fuld af beundring over Mikael Jørgensen og hans team på & Co., som simpelthen er next level kreativt og professionelt.