Erfaring
Lenas lange marketingkarriere startede i 1990 som Concept Manager hos Bang & Olufsen. Efter en kort afstikker som projektleder hos Euro RSCG (nu Havas), åbnede hun i 2002 dørene op til LEGO, hvor hun lige siden er steget i graderne og i dag sidder som Senior Vice President for LEGO System.
Motivation
Det kræver marketingtyngde og et innovativt mindset fortsat at tage LEGObrandet og deres produkter til nye højder, og det kræver overblik og god ledelse at drive og motivere store tværfaglige teams. Lena Dixen har gennem 18 år vist, at hun besidder det drive og den flair, der fortsat puster liv i verdens mest kendte legetøjsproducent. Under Lenas ledelse har 2020 budt på spændende tiltag og produktudvidelser, som bl.a. ”LEGO DOTS” der skal styrke børns kreativitet. Lanceringen kom efter mere end to års arbejde og over 20.000 observationer, og placerer Lena som en CMO, der går i dybden med forbrugere såvel som nye innovationsmuligheder. For første gang er Lena at finde på The M List, og i samme runde er hun nomineret til Årets CMO. Dette for evnen til at have positioneret LEGO-brandet som værende langt mere end farverige klodser.
HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2020?
Stået i spidsen for en ambition og strategi med at øge LEGO’s andel af salg til piger og dermed gøre LEGO leg relevant for en bredere målgruppe. Stået i spidsen for en strategi med at gøre LEGO mere relevant til voksne. Begge strategier har bidraget med tocifrede vækstrater samt vækst i markedsandele globalt.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2021?
Transformation af organisationen til at arbejde agilt. Positionering og videreudvikling af nye koncepter incl. nye brand-partnerskaber og markedsføringstilgange. Diversitet og inklusivitet i alt hvad vi foretager os. Optimering til omnichannel. Mediemix-udvikling.
HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL ÆNDRE SIG I 2021?
Jeg forventer, at involvere mig mere i koncept- og marketingstrategiudvikling end tidligere. Som seniorleder er jeg nødt til at forholde mig konkret til udviklingen, så jeg kan dygtiggøre mig som beslutningstager også.
HVILKE TENDENSER I BRANCHEN VIL DU GERNE SE MERE AF I 2021?
Mere fokus på D&I, bæredygtighed og dermed udvise ansvar og rollemodelsadfærd. Udvikle forståelse for hvilke af de trends vi har set i 2020 forbliver nye forbrugsmønstre. Videreudvikle forståelsen for betydning af omnichannel i forbruger adfærd samt effektiviteten i vores mediemix.
HVAD HAR VI LÆRT IGENNEM CORONAKRISEN OG DEN TRANSFORMATION, DEN HAR SKABT?
Hvor godt vi er i stand til at arbejde digitalt. Hvor vigtig kommunikation er – internt og eksternt, økosystemer og digitale platforme. Hvordan forbrugerne søger brands, der har værdi og lader brands hjælpe dem med at udfylde deres hverdag. Hvor agile vi kan og skal være.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Jens Krog – leder af reklamebureauet Advance. Han og hans team har haft stort indflydelse på mig som marketer og os som brand og forretning – gennem deres filosofi omkring integreret konceptudvikling, hvor kommunikation er tænkt med fra start.