Erfaring
Lone satte fart på karrieren i 2006 hos Kraft Foods med stillingen som Category Manager. I løbet af knap fem år steg hun støt i graderne, senest som Customer Marketing Manager og som en del af ledelsesgruppen. Efter en tur som marketingdirektør hos Royal Copenhagen, kom Lone i 2014 til Toms, hvor hun i dag er Marketing & Innovation Director
Motivation
Lone Lyng Andersen kommer med en flot karriere inden for FMCG-branchen og har gennem de seneste godt seks år været med til at stabilisere Toms Gruppens resultater med en fascinerende strategisk tilgang til marketingfaget. Hos Lone går innovation, marketing og forretning hånd i hånd, alt imens hun har blikket rettet mod både samfund og forbrugere. Det har foruden spændende kampagner og nye initiativer sat fokus på sundhed hos den ellers sukkersøde konfekturevirksomhed. I 2020 kunne idrætsforeninger landet over igen glæde sig over en gylden håndsrækning fra Toms Guldpulje, hvilket har beriget flere danske familier med oplevelser gennem idræt og hyggeligt samvær til trods for corona-nedlukning. Lone er en dygtig marketingchef og ferm leder, og det lander hende igen på The M List.
HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2020?
Vi har på meget kort tid sat et unikt pladekoncept fra Anthon Berg, som er kommet bredt ud i handelen nordisk. Smagene tester helt i top blandt supermarkedernes udvalg, og forbrugerne har taget produkterne til sig. Jeg bliver stolt, hver gang jeg møder produkterne i en butik.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2021?
COVID-19 har desværre bidt sig fast og med en stor andel af salg uden for det danske marked, vil vi fortsat skulle kæmpe for at løfte salget i de kanaler, hvor vi fortsat kan sælge vores produkter. Det kræver kreativitet, gejst og gammeldags hårdt arbejde.
HVORDAN FORVENTER DU, AT DIN ROLLE VIL ÆNDRE SIG I 2021?
Ingen væsentlige ændringer i den formelle rolle, men i kraft af COVID-19-situationen bliver ledelse og retning endnu vigtigere.
HVILKE TENDENSER I BRANCHEN VIL DU GERNE SE MERE AF I 2021?
Kreativitet og personlighed! Nytænkning af produkter og kommunikation, mere stop-effekt og unikke løsninger, hvor der er en tydelig sammenhæng i den kreative retning og linket til produkt eller mærke. Det bliver fortsat mere svært at trænge igennem til forbrugerne, og der skal vi skille os ud.
HVAD HAR VI LÆRT IGENNEM CORONAKRISEN OG DEN TRANSFORMATION, DEN HAR SKABT?
Vores verdensbillede kan utrolig hurtigt forandres, og det er ikke noget, vi nødvendigvis kan påvirke. Hvad vi kan påvirke, er vores evne til at tilpasse os og få det bedste ud af den givne situation. Agilitet er fortærsket, men budskabet er forsat vigtigt.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Alle, der har måtte vende op og ned på hverdagen det sidste 3/4 år, alle der er blevet påvirket i form af ansættelse, opgaver, arbejdsliv m.m. Vi trådte ind i 2020 med en forventning om et helt andet år, og fokus har i den grad stået i forandringernes tegn siden marts.