Erfaring
Thomas’ karriere har budt på både Advance og DDB, grundlæggelser som Cph:Change og Wheregoodgrows.com, foredragsholder ved bl.a. TEDx, Euro- best, D&AD, ad:tech og Sustainable Brands og publicerede artikler i The Drum og the Guardian. Den seneste årrække har Thomas siddet som Founder & Creative Director hos Goodvertising Agency.
Motivation
Thomas Kolster har en vision om at inspirere verden til positiv forandring. Denne har taget ham på en lang og inspirerende rejse lige fra København over Paris til Cape Town, hvor han med kreative ideer, overbevisende præsentations- evner og dyb marketingindsigt har hjulpet globale brands med at skabe balance mellem sund forretning og bæredygtige værdier. Tidligere har Thomas foreviget sine budskaber i bogen ”Goodvertising”, som også har lagt navn til det bureau, han står i spidsen for, og i 2020 kunne branchen læse hans opgør med Coor- porate Activism i hans nye bog ”Hero Trap”. Thomas har en særlig drivkraft og passion for samfundsmarketing og har gennem årene vundet international anerkendelse som både kreativ direktør, marketingsaktivist, foredragsholder og forfatter. Velkommen tilbage på The M List, Mr. Goodvertising!
Hvad har været din største professionelle succes i 2020?
Udgivelsen af min nye bog The Hero Trap (Routledge 2020), der udfordrer det navlepillende fokus på purpose og i stedet for, opfordrer bogen ledere og brands til at søge efter en meningfyldt rolle at spille i menneskers liv ved at spørge: Hvem kan du hjælpe mig med at blive?
Hvad bliver din største professionelle udfordring i 2021?
Det bliver uden tvivl effekterne af corona samt at fastholde og styrke vores mission globalt.
Hvordan forventer du, at din rolle vil ændre sig i 2021?
2020 var startskuddet på at digitalisere mange af vores produkter, og det arbejde vil vi fortsætte i 2021. Desuden vil vi have større fokus på globale samarbejder samt på at hjælpe og investere i nye innovative virksomheder i det sociale og miljømæssige felt.
Hvilke tendenser i branchen vil du gerne se mere af i 2021?
Kom nu, brand er stadigvæk alt! Purpose skal udvikle sig fra gimmick til et værktøj til meningsfyldt vækst. Lad os få sat fut på diversiteten, som er præget af for meget ensartethed. Og drop nu pølsefabrikken og få reel kreativitet ind i marketing maskinrummet. Og mere samarbejde som kunder, bureauer og medier. Hver for sig er vi intet.
Hvad har vi lært igennem Coronakrisen og den transformation, den har skabt?
Ja, gid vi var igennem krisen, men … Forhåbentlig kan vi bruge krisen til at fokusere på, hvad der skaber værdi: Meningsfyldte relationer.
Hvem i branchen fortjener et skulderklap – og hvorfor?
Jeg giver sgu et skulderklap til dig, kære læser og os allesammen. Det har været et hårdt år, og 2021 bliver endnu et sejt træk. Jeg ønsker jer allesammen medvind!