Erfaring
Karina indledte karrieren med titlen som Project Manager bl.a. hos Independence House i 1996, Kunde & Co. i 1998 og senest NNIT i 2008, hvor hun efter fem år takkede af som International Marketing Manager. Siden da har hun besat ledende marketingstillinger hos Plesner og FOSS, inden hun i 2020 tog til Ørsted som Head of Channel Marketing & Insights.
Motivation
For godt et år siden blev Karina Vang Hvitved Head of Channel Marketing & Insights hos Ørsted, og med titlen fulgte et stort kommercielt ansvar, som hun varetager med et fagligt overblik, alt imens hun sætter innovation og nye marketinginitiativer på agendaen. Ørsted gået fra at være et selskab for fossile brændsler til ét af verdens mest bæredygtige energiselskaber. Og i 2025 vil Ørsted være emissionsfri. En optimistisk vision, som Karina og hendes teams repræsenterer. Hendes gang hos både NNIT og FOSS har medfødt stærke B2B-kundskaber, som kombineret med digitale flair og dataorienterede tilgang til marketingdisciplinen, sætter hende i stand til at nå komplekse målgrupper på tværs af landegrænser. Hun er således nøglepersonen i Ørsteds fortsatte positionering, som den grønne storspiller, og dét fortjener en retur på The M List.
HVAD HAR VÆRET DET SVÆRESTE FOR DIG I DET FORGANGNE ÅR?
Det har været svært at få ansat de rette specialist ressourcer inden for fx paid search og marketing analytics. Jeg har haft flere stillinger, som skulle besættes, og der har været rift om talenterne og langt imellem de stærke kandidater.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2022?
I det kommende år bliver et af mine vigtigste fokusområder at sikre, at vi kombinerer paid, owned og earned media til at nå vores målgrupper. Vi har haft meget fokus på paid media, og fremover vil vi bl.a. opbygge vores egen database og have en direkte adgang til vores målgrupper.
HVAD HAR VÆRET MEST VIGTIGT FOR DIN SUCCES I ÅR?
At være fleksibel, forandringsparat og at have et stærkt team som også hurtigt har kunnet skifte kurs og gear. Vi har haft travlt og har haft mange store projekter med både korte og skiftende deadlines.
HVAD SAVNER DU, AT BRANCHEN DISKUTERER MERE?
Etik og moral og særligt udfordringerne med greenwashing i markedsføringen og dermed vildledning af forbrugerne. Der er mange virksomheder, som benytter enhver anledning til at have en form for bæredygtige budskaber i deres kommunikation, men ofte er det blot greenwashing uden reel substans.
PÅ HVILKE(T) OMRÅDE(R) SER DU GERNE AT BRANCHEN UDVIKLER SIG?
Jeg ser gerne, at branchen (særligt inden for B2B) bliver endnu dygtigere til at anvende teknologi til bl.a. at nå målgrupper mere effektivt. Mange virksomheder foretager martech investeringer men fejler, da de bl.a. undervurderer behovet for processer og ressourcer til at anvende tech.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Alle mine fantastiske kolleger i mit team og i hele Global Branding og Marketing i Ørsted! Det har været et spændende år, og der er blevet ydet en fantastisk indsats i hele teamet. Også et kæmpe skulderklap til dentsu X, og særligt til Kirsten Pedersen, som altid sikrer en sublim support.