Erfaring
I 2008 startede Lars sin karriere hos DR, og ni år senere gik rejsen videre til LEGO, senest i rollen som Senior Global Director of Social Media & Video. I 2018 indtog Lars rollen som Senior Vice President for Viacom, inden han landede sin nuværende stilling hos International Olympic Committee i Schweiz som Global Head of Brand, Marketing and Digital.
Motivation
Lars Silberbauer træder ind på årets The M List for syvende gang, som en særdeles dygtig marketer og afholdt leder, der forstår at levere og udvikle IOC’s marketingdiscipliner og digitale platforme til UG. Med det samlede globale ansvar for marketing, branding og digitalisering for de Olympiske Lege har Lars om nogen, været med til at løfte IOC til nye højder med sin store kommercielle rækkevidde og dybe faglighed. Til trods for endnu et coronaår førte Lars med rolig hånd og strategisk overblik IOC gennem en vellykket afholdelse af sommer-OL 2021 i Tokyo, Japan. Dette er ikke en let opgave, men Lars evner at nytænke og sætte sit præg på IOC’s digitale tilstedeværelse med solidt overskud og fine resultater. Med stor faglighed og flair for at fange de nyeste trends og tendenser globalt, vinder Lars en sikker plads på The M List 2022.
HVAD HAR VÆRET DET SVÆRESTE FOR DIG I DET FORGANGNE ÅR?
I år har vi leveret både de olympiske lege i Tokyo og i Beijing. At gennemføre to successfulde lege under en pandemi har været en ekstrem udfordring. Samtidig har vi bygget en markedsførings- og brandafdeling der er onboarded virtuelt og aldrig havde mødt hinanden før vi landede i Tokyo eller Beijing.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2022?
Den største udfordring i 2022 bliver at skabe relevans omkring det olympiske brand i en periode, hvor vi ikke har de olympiske lege. Det kommer i stedet til at ske gennem lanceringen af en e-sports turning og en lang række andre initiativer.
HVAD HAR VÆRET MEST VIGTIGT FOR DIN SUCCES I ÅR?
Den vigtigste faktor for olympiadens success i Tokyo og Beijing har været et enormt stærkt og internationalt team, der har arbejdet stenhårdt, og som er blevet en integreret helhed med 30 forskellige nationaliteter, som alle har arbejdet frem mod det fælles mål og “nye” motto: “Faster, Higher, Stronger – Together”.
HVAD SAVNER DU, AT BRANCHEN DISKUTERER MERE?
Jeg savner, at der er mere fokus på formålet, med de ting vi laver og gør. Hvilken forandring er det egentlig, vi gerne vil drive i verdenen i stedet for et konstant fokus på vækst, og på at overtale forbrugerne til at købe endnu mere som de ikke har brug for.
PÅ HVILKE(T) OMRÅDE(R) SER DU GERNE AT BRANCHEN UDVIKLER SIG?
Jeg ser gerne, at branchen i Danmark bliver mere rettet mod mulighederne i udlandet og i højere grad tør at deltage i den internationale konkurrence. Det er rigtigt vigtigt, for ikke kun at give verdenen mere af de kvaliteter vi har i Danmark, men også for at hente mere viden og best practice til landet.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Brødrene Rene og Allan Rechtman er helt klart nogle af de danske profiler, som er brændt igennem på den internationale scene. Og selvom de ikke behøver et skulderklap, så er det imponerende at de igen indenfor det sidste år begge har lavet exits med Moonbug og Flourish. Meget meget imponerende.