Erfaring
Lenas flotte karriere tegner en stringent linje på marketingarenaen. I 1990 tiltrådte Lena stillingen som Concept Manager hos Bang & Olufsen, hvorefter hun tog forbi Euro RSCG. I 2002 kom Lena til LEGO-koncernen, hvor hun er klatret op af karrierestigen til sin nuværende stilling som Senior Vice Presi- dent hos LEGO.
Motivation
Lena Dixen blev nomineret til årets CMO 2021, og dette for at bringe LEGO- brandet til nye højder med en styrket positionering på den innovative- og bæredygtige scene. Efter knap 20 år i LEGO-universet har hun vist sig at være en nøgleperson i LEGOs vækstresultater, som dirigent for marketing, kommunikationen og go-to-market delen. LEGO fortsætter sin vækst i både salg og markedsandele, og med Lena i førersædet for innovative salgs-, produkt- og marketingtiltag forbliver LEGO blandt et af de stærkeste brands ikke kun nationalt, men også globalt. Lena er ikke kommet sovende til de flotte resultater. 2021 har stået på benhård eksekvering af LEGOs go-to-market-strategi. Som en skræddersyet marketer med passion og stærke meritter, er Lena igen nomineret til årets CMO.
HVAD HAR VÆRET DET SVÆRESTE FOR DIG I DET FORGANGNE ÅR?
At drive en organisationsændring under corona samtidig med at vi har udarbejdet langsigtet strategi for brand, produkt og marketing og leveret på vores 2022-planer.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2022?
Den største udfordring bliver, at drive balanceret vækst på tværs af forbruger- segmenter. Fragmenteringen i medielandskabet og det kontinuerlige skift til e-com, udfordrer hvordan vi er i stand til at ramme vores målgruppe effektivt.
HVAD HAR VÆRET MEST VIGTIGT FOR DIN SUCCES I ÅR?
Prioritere medarbejdere og organisation. Åben og transparent kommunikation. Udarbejdelse af strategier og ledelse af innovationsprojekter som vil skabe vækst for fremtiden samt involvering i transformationsprojekter såsom bæredygtighed.
HVAD SAVNER DU, AT BRANCHEN DISKUTERER MERE?
Diversitet og inklusivitet samt bæredygtighed skal være en del af udgangs- punktet i alle strategier.
PÅ HVILKE(T) OMRÅDE(R) SER DU GERNE AT BRANCHEN UDVIKLER SIG?
Vi skal optimere skiftene og balancen i kanalvalg mellem OESP (owned, earned, shared and paid), så vi mere effektivt rammer vores målgrupper. Vi skal tænke branding og kommunikation i endnu højere grad ind i hjertet af innovation.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Rasmus Dunvad. Kreativ rå. Kun det der skal være. Humor, kant og forrygende dygtig. Dunville Apparel er en levendegørelse af hans vision om bæredygtighed. Og Dunville, Strategisk Kreativitet; Ind til benet budskaber med blikfang.