Erfaring
Louise startede sin karriere i 2000, som Strategic Online Planner for MEC. Herefter gik rejsen videre til Microsoft i 2006, hvor hun senest varetog stillingen som Marketing Director, Microsoft Advertising Europe. Efter 10 år i Microsoft regi skiftede Louise til Adform i 2016, hvor hun i dag varetager stillingen som SVP Marketing.
Motivation
For første gang er Louise Kloster at finde på The M List, og dette for hendes store drive og digitale flair som SVP Marketing for Adform. Louise er fortaler for at digital annoncering bliver mere transparent, og med udfasningen af tredjepartscookies ser hun i høj grad flere muligheder end begrænsninger. Netop den nye medievirkelighed har medført, at Adform skulle tænke digital marketing på en innovativ måde, hvilket blot har styrket virksomhedens fremgang med synlig vækst og positive resultater. Efter et hårdt 2020 har Adform rejst sig fra støvet med mere aggressive marketingindsatser og tilstrømning af nye kunder, hvilket til dels kan tilskrives Louises flair for at drive stålfaste globale marketingstrategier. Det er meritter som disse, der for første gang lander Louise på The M List. Der skal lyde et stort velkommen på listen!
HVAD HAR VÆRET DET SVÆRESTE FOR DIG I DET FORGANGNE ÅR?
Den største udfordring har været at holde et internationalt team motiveret igennem en pan-epidemi. Marketingteamet i Adform sidder i mange forskellige lande, og vi er vant til at arbejde via virtuelle møder, men ikke at alle arbejder på fuldtid hjemmefra.
HVAD BLIVER DIN STØRSTE PROFESSIONELLE UDFORDRING I 2022?
Største udfordring bliver at agere i et omskifteligt digitalt marked med nye privacy-regler, samt at kommunikere globalt omkring fjernelse af tredje- partscookies og de tilgængelige muligheder for at forsætte med en-til-en digital markedsføring via vores nye Identityløsning.
HVAD HAR VÆRET MEST VIGTIGT FOR DIN SUCCES I ÅR?
2021 har budt på mange industrielle ændringer, og det har været en klar fordel at arbejde i en virksomhed, der er 100 % fokuseret på innovation og er markedsledende inden for identitet/firstparty IDs. Det giver test- og annoncemuligheder, som de færreste har adgang til.
HVAD SAVNER DU, AT BRANCHEN DISKUTERER MERE?
Transparens. Jeg ser gerne, at initiativer som ISBA UK finder sted i andre markeder. Som CMO’er bør vi insistere på vores ret til at se de fulde omkostninger for digital annoncering.
PÅ HVILKE(T) OMRÅDE(R) SER DU GERNE AT BRANCHEN UDVIKLER SIG?
Generelt eksisterer der en videnskløft ift. de store strukturelle digitale ændringer, der er undervejs med data-privacy og udfasning af tredjepartscookien. Vi bør på tværs af branchen diskutere disse strukturelle ændringer, og være klar til at teste flere ting af.
HVEM I BRANCHEN FORTJENER ET SKULDERKLAP – OG HVORFOR?
Alle dem i branchen, der i årevis har bygget og afholdt fantastiske events, hvor CMO’er har kunne mødes med kolleger, kunder og leverandører. De har haft enormt svære arbejdsbetingelser i 2021, og de fortjener et kæmpe skulderklap for at knokle videre.