Erfaring
Aarens karriere har cirkuleret om IT, marketing, salg og strategisk ledelse. Han har siden 2005 været at finde hos Microsoft, hvor han de foregående 20 år har arbejdet sig gradvist op i virksomheden. Forud for sin tid i Microsoft har Aaren været selvstændig med eget IT-foretagende og aflagt visit hos bl.a. Accenture og Valtech. I 2022 kunne Aaren dog tiltræde sin nye stilling som CMO & COO for Microsoft DK, hvilken han har haft siden.
Motivation
Bemærkelsesværdige bedrifter og succesfulde resultater fører Aaren Ekelund direkte på dette års The M List. Med mere end 25 års erfaring inden for IT, marketing, salg og strategisk forretningsledelse har Aaren været en del af Microsoft Danmark siden 2005, hvor han har bevæget sig op af karrierestigen med hastige skridt, og i februar 2022 gjorde han sig endnu en intern forfremmelse. Som direk- tør for Marketing & Operations hos Microsoft Danmark, er Aaren nu ansvarlig for den daglige drift og go-to-market-strategi, hvortil han i særdelhed har formået at skabe resultater gennem innovative marketingindsatser. Udover sin stærke strategiske forståelse og tilgang til marketing er der ingen tvivl om, at Aaren med sine gode ledelseskompetencer fortjener et stort applaus og et varmt velkommen på The M List 2023.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
I disse tider er der fokus på cost og ROI. Det, at bringe salg og marketing tættere sammen og tænke funnel end-to-end gennem modern digital selling er afgørende. Med bedre targeting og fokus på funnel-optimering har vi set gode resultater på return.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
En af de største udfordringer er, at sætte konkrete tal på return (værdien) af marketinginvesteringerne. Derudover er det en udfordring, at binde organisation og processer sammen omkring den optimale kundelivscyklus.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at blive 100 % datadrevet. I alt fra kundeindsigt til targetering, salg og op/ krydssalg. Mulighederne med AI er enorme, når det kommer til at crunche ustrukturerede data (fra for eksempel call centers) og sætte målrettede actions bag disse.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
Grøn omstilling har impact på virksomhedens brand. Hele virksomhedes værdi- kæde skal indgå, når den grønne indsats skal fortælles, og fokus på marketing af grønne initiativer sætter øget fokus på alle de indsatser, der er nødvendige i virksomhedens drift.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
Uden tvivl i en retning hvor der har været større fokus på at skære i marketing- budgetterne, og samtidigt kræve mere konkret rapportering på værdien af de inveteringer der bliver foretaget.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Fokus på modern digital selling som instrument til at binde marketingindsatsen tættere sammen med salg.