Erfaring
Anne har en baggrund inden for freelance journalistik, men påtog sig i 2008 en mere direkte kommunikativ rolle, da hun hos Dansk Golf Union sad som kommunikationskonsulent i fem år. Hun rykkede i 2013 til Marketsquare, hvor hun de følgen- de 4,5 år besad stillinger som hhv. Project Manager og Client Service Manager. Hun har efterfølgende, siden 2017, været hos den svenske detailgigant IKEA, hvor hun i dag sidder som CMO for IKEA Danmark.
Motivation
For tredje år i træk indtager Anne Krogh en velfortjent plads på The M List, qua hendes indgående forståelse for marketingdisciplinen. I 2022 stod hun bl.a. bag lanceringen af kampagnen ‘Cirkulär’ i samarbejde med dentsuX, Accenture Song og Marketsquare. Kampagnen satte fokus på deres omfattende bæredygtigheds-strategi og byggede på tankerne om, at den cirkulære transformation i IKEA ikke blot skal ske, men også skal kommunikeres. Kampagnen har øget IKEAs brand- og kvalitetsopfattelse markant, hvortil kampagnen har vundet IKEA en guldløve ved Cannes Lion, en sølvpris i ‘The Greater Good’ kategorien ved Danish Digital Award samt en sølvpris i ‘Events’ kategorien ved Creative Circle Award. Endnu en gang evner Anne at positionere IKEA som en fremsynet og inspirerende møbelgigant – og netop derfor er hun at finde på The M List igen.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
Livremmen er blevet spændt ind. Det er en kedelig tendens, men det er samtidig den vigtigste i branchen lige nu.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At ikke alt, der kan tælles, tæller, og ikke alt, der tæller, kan tælles. Det er måske især en udfordring på kundesiden. Men hvis vi reducerer vores funktion til KPIer, tests, optimering og performance, falder magien ud af marketing.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi skal tale om forbrugerne som mennesker frem for som KPIer, og vi skal turde bringe følelser i spil, også når vi taler med CFO, CEO, CDO etc. Det er et varsel, hvis det, vi skaber i marketing, ikke medfører følelsesmæssige reaktioner internt.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
I vores branche er vi gode til at skabe forandring gennem kreativitet og innovation, og det kan vi bruge, internt og eksternt, til at fremme den grønne omstilling af forretningen. Derudover kan vi tage fat om vores egen operation.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
IKEA står stærkt i markedet, når danskerne skal spare penge, så den økonomiske situation har givet os vind i sejlene efter nogle vanskelige år med pandemi, restriktioner og lukkede varehuse.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Guldløve, sølvløve og speaker session i ‘The Palais des Festivals’ i Cannes sammen med Adam Kerj var årets absolutte højdepunkt for mig.