Erfaring
Et internship som Art Director hos BBDO banede vejen for Christine videre karriere, da hun i 2013 startede som Assistant Art Director hos O&O, og senere som Creative Art Director hos Black Rabbit. I 2017 tog hun til London hos hhv. Gravity Road og Havas London. I 2019 gik hun freelance hos Amplify, og fire måneder senere landede hun stillingen som Senior Creative hos VIRTUE. I dag er Christine tilbage i København hos Butter Agency som Creative Director.
Motivation
Christine M. Smith er ét af Danmarks mest fremadstormende og lovende talenter inden for de kreative discipliner. Hun har vundet Grand Prix på Cannes, er kåret som én af verdens bedste Art Directors og tager del i The 3 % Movement og The One Club for Creativity, hvor hun også blev NCL-vinder – og dette er kun toppen af isbjerget. Christine er med sine visioner og divergente retning for den danske reklamebranche en af den yngre generations helt store frontløbere. Foruden sit globale udsyn og krea-kulturelle forståelse, som bl.a. manifesteres i kampagnen Backup Ukraine, og international anerkendelse, som har medført et utal af priser og en jury-post ved Danish Digital Award, markerer hun sig desuden som en stærk foregangskvinde i en til tider mandsdomineret branche. Christine hører derfor unægteligt hjemme på dette års The M List. Velkommen til Christine!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
Flere unge kreative søger til udlandet for at lære af de største bureauer, og når de vender hjem igen, bringer de ikke blot et andet perspektiv på kreativitet, men også på diversitet, hvilket branchen har enormt meget brug for.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
I dansk reklame opfører mange brands sig desværre stadig som brands og ikke mennesker. Specielt for den yngre målgruppe er deres bullshit-detector højere end nogensinde – så det man tror er effektivt, er det slet ikke. Views er ikke lig med love.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Der er brug for flere innovative løsninger i øjenhøjde med målgruppen. Det er en relation der skal bygges op over tid mellem brand og målgruppe, og det tager tid. Og den relation bør kunder investere mere i hos bureauerne.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
De kreative løsninger kan sagtens hjælpe med at skubbe brands i en grønnere retning. Men virksomheder har også et ansvar for, at tænke grønnere hvor de kan på indersiden. For hvis ikke disse spiller sammen, er det tomme ord.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
Mange kunder har mindre budgetter, men samme høje ambitioner. Dette er enormt svært at løse og lykkedes med, hvis det samme høje kreative niveau skal holdes. Derudover går det ofte ud over investeringen i talenter, hvilket er super ærgerligt.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Klart at vinde grand prix i Cannes og blive CD, hvilket har ført til en stor række andre anderkendelser på internationalt niveau. Det har givet mig et ansvar som et ungt kreativt kvindeligt forbillede, i en branche der har mangel på samme.