Erfaring
Siden 2008 har Claus været at finde i Omnicom Media Group. De første 3,5 år spenderede han hos PHD og PHD Media. I 2011 overgik Claus til Group Director for Insight & Research hos OMG, og knap 1,5 år efter blev han strategisk direktør for OMD. I 2014 vendte han tilbage til PHD som Managing Director, før han i 2018 landede en enslydende stilling hos Drum CPH. En stilling, som han i 2022 kunne udvide til OMGs Hearts & Science-gren også.
Motivation
The M List kan med stor fornøjelse byde velkommen til en gammel kending: Claus Andersen. I maj 2022 fik Claus lov til at prøve kræfter med OMGs knap fem år gamle mediebureau, Hearts & Science, da han overtog stafetten som bureauets nye Managing Director. Med eminente analysefærdigheder, dybsindig strategisk forståelse og bred faglig spændvidde har Claus således skulle bane vejen for, at løfte bureauets kendskabsgrad hos annoncørerne – en opgave som Claus foreløbigt har håndteret par excellence. I 2023 løb Hearts & Science med hele seks ud af ni 1. pladser ved årets MyImage-undersøgelse, til trods for at det blot er andet år de deltager, og landede tillige telekoncernen, Nuuday, som ny media-partner per 1. januar 2023. Alt i alt flotte præstationer, som tilfalder Claus et comeback, og endnu en flot placering på The M List!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
Mediefragmenteringen kommer til at påvirke alle elementer af marketing. Vi ser store skift i forbrugernes mediebrug, og generelt er tendensen, at der skal tænkes flere og flere platforme og deres instrumentalitet ind for at kunne opnå samme dækning.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Fortsat at blive anset som en positiv investering og ikke en udgift. Inflation, usik- kerhed om økonomien og ændret forbrugeradfærd kan nemt få virksomheder til at spare på markedsføring og især den del, der har betydning på lang sigt.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at dokumentere, hvor vigtige de forskellige elementer i markedsføringen er for forretningen. At selvom det taktiske sælger produkter i dag, så styrkes netop det salg af den mere strategiske kommunikation, som ligeledes skaber salget i fremtiden.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
Først og fremmest ved effektivt at promovere og kommunikere de brands og produkter, som bidrager, samt de tiltag, der kan få folk til at ændre adfærd. Derudover kan vi blive bedre til at synliggøre, hvad marketing kan gøre for at hjælpe.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
Perioder med store forandringer i folks adfærd, gør det også ekstra spændende at arbejde med et felt, som er så forbrugerrettet, som marketing er. Der er hele tiden brug for nye indsigter, som muliggør nye aktivering og perspektiver.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
I Hearts & Science fik vi seks førstepladser på de kvalitative parametre i MyImage. Men jeg er endnu mere stolt af de konkrete resultater, vi har har skabt sammen med nogle meget kompetente annoncører. For Drum er det de to Effie Awards, vi sluttede året med.