Erfaring
Karina kickstartede sin karriere som projektleder hos Advice i år 2000, hvor hun efter tre år startede i en tilsvarende stilling hos Rådet for Sikker Trafik. Dette blev startskuddet på en flot karriererejse, hvor Karina igennem de følgende 20 år har arbejdet sig op gennem organisationen. I 2007 blev hun forfremmet til kommunikationschef, indtil hun i 2009 indtog rollen som vicedirektør og bestyrelsesmedlem – poster hun fortsat har i dag.
Motivation
Som ansvarlig for Rådet for Sikker Trafiks landsdækkende adfærdskampagner, lander Karina Petersen endnu en gang en sikker plads på The M List. Hun formår gang på gang, at fremhæve vigtige budskaber i opsigtsvækkende og effektive kam- pagner, som er med til at gøre en reel forskel på liv og død. Indsatserne har i dette regi resulteret i en række velfortjente og flotte priser. Karina står i spidsen for at overvåge og evaluere de kampagner, der gennemføres, for at indsamle, analysere og kommunikere indsigter, der kan hjælpe Rådet for Sikker Trafik med at forbedre fremtidige kampagner. Desuden står Karina bag udviklingen af kampagnestrategier og -planer, hvortil hun kan være stolt af resultaterne af hendes bedrifter og ind- satser. Med sine kreative, kommunikative og strategiske evner sætter Karina Rådet for Sikker Trafik i rampelyset i reklamebranchen og sig selv på The M List i 2023.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
Der bliver stadig udviklet en del kortsigtet arbejde, samtidig med at nogle få prø- ver at finde ud af, hvordan de kan og skal positionere sig på de store dagsordener. Det bliver interessant at følge udviklingen og se hvornår og hvordan, vi lander.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Det er og bliver i stigende grad at finde ud af, hvordan den skal forholde sig til de globale dagsordener og udfordringer. Hvordan kan og skal vi være til stede, og hvordan bidrager branchen bedst?
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved ikke at være (for) bange for at lave fejl eller træffe forkerte beslutninger, men i stedet insistere på, at bidrage med det, der nu engang er muligt. Små skridt tæller også.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
Ved at hjælpe forbrugerne med at træffe de rigtige valg. Og ved at tage konkrete initiativer, og kommunikere om dem med henblik på at inspirere andre. Og selvføl- gelig ved at rådgive kunderne om, hvordan de skal handle og agere for at bidrage.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
Vi er ikke så påvirket af den økonomiske situation, men har til gengæld været meget bevidste om, hvordan vi kommunikerer i en krisetid, hvor der er rigeligt med usikkerhed og bekymringer. Her har vi holdt lidt igen med de mere voldsomme kampagner.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
For mig er det en succes, at arbejde sammen med dygtige og engagerede menne- sker der er glade for at gå på arbejde. Og det er heldigvis tilfældet hos os. Og så er jeg meget stolt over de mange anerkendelser, vi har fået for vores kampagne- arbejde i 2022.