Erfaring
I 2004 indledte Kasper sin karriere med en stilling hos Eatertainment, hvor han efterfølgende var forbi OMD som Digital Planner, Suddenly CPH som CEO, og Carat som digital direktør, indtil han i 2011 fik rollen som CEO & Head of Isobar Nordic. I 2014 rejste Kasper til Asien, i rollen som COO & CDIO hos GroupM. I 2016 gik turen videre til Singapore, hvor han har været siden som President, UM APAC for UM Worldwide.
Motivation
Kasper Aakerlund er en af de profiler i den internationale mediebranche, der år efter år demonstrerer sin ekspertise gennem imponerende bedrifter. Derfor er han på syvende år i træk at finde på listen. Kasper er en ledende figur hos UM på de Asiatiske markeder, og hans faglige og ledelsesmæssige tilgang og erfaring, er med til at muliggøre, at UM ekspanderer på tværs af Asien. Kasper kan også være stolt af bureauets resultater i RECMA Global Network Diagnostics-rapporten, som netop viser, at UM fortsat har fastholdt et progressivt momentum i APAC, idet bureauet placeres sig som nr. 2 i APAC og som nr. 1 i Sydøstasien. Det kommer ikke som nogen overraskelse, at Kasper er at finde på dette års The M List, da hans resultatorienterede mindset igen bærer frugt, og hans drive tager ham og UM til nye højder.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
AI. Det handler ikke kun om ChatGPT, men om at bruge generative medier som værktøj til at forbedre kundeindsigten, øge medarbejdernes effektivitet og skabe dynamisk indhold, der vil forbedre personaliseringen af kundeoplevelsen.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Teknologien er begrænset af en algoritme, og dens evne til at udvikle nye tanker eller idéer. Derudover kommer de etiske implikationer bag brugen af AI, såsom dataejerskab, informationsbeskyttelse, sikkerhed og intellektuel ejendomsret.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi må sikre, at vi opkvalificerer os selv og vores teams til bedre at forstå fordelene såvel som ulemperne ved AI. Der vil være behov for, at vi udvider output fra AI med menneskelig indsigt og skærper data- og privatlivslovgivningen.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
I UM har vi udviklet Media Consumption Carbon Calculator, som er vores værktøj til at hjælpe virksomheder med at forstå forskellige mediers indvirkning på CO2-forbruget, og på den baggrund kan vi rådgive om, hvordan der kan foretages positive handlinger.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
APAC blev ikke økonomisk skånet sidste år, specielt pga. Kinas nedlukning. Som den hurtigst udviklende region i verden, fortsatte økonomierne med at vokse takket være de asiatiske tigerøkonomier.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At skabe et succesfuldt bureaunetværk på tværs af 14 markeder i den mest diversificerede og dynamiske region i verden.