Erfaring
Lars indledte sin karriere i bureaubranchen som Strategic Planner hos Uncle Grey i år 2000. I 2004 landende han stilling som Communications Plannning Director hos MEC, hvorefter han indtog rollen som Chief Strategy Officer hos Envision. Herefter vendte han tilbage til Uncle Grey i rollen som Managing Director, hvor- efter han sad som Head of Digital. I dag sidder Lars som Chief Strategy Officer & Creative Chairman for henholdsvis Uncle Grey og Grey Group.
Motivation
Lars Samuelsen har gjort en imponerende karriere inden for reklame- og kommu- nikationsverdenen. I rollen som Chief Strategy Officer hos Grey Group kombinerer Lars sin dybsindige indsigt i forbrugeradfærd med sine evner til at omsætte den til udvikling og implementering af effektive og succesfulde strategier for bureauets kundekreds. 2022 var intet anonymt år for gruppen, som gennem årets diverse awardshows hev en kavalkade af shortlist-placeringer og priser hjem, herunder ved Effie Awards, Cannes Lions og CCA for deres arbejde med Børns Vilkår, Eg- mont, Burger King mfl. Desuden har Grey Group tillige annonceret deres fusion med reklamebureauet, Ogilvy, hvis navn juridisk set vil henhøre under Grey Group. Lars indtager således sit ottende år på The M List – en bedrift der ikke er mange der kan prale af.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?
Den faldende effekt af digital markedsføring og ikke mindst ad fraud, brand safety og i særdeleshed nogle af etiske og moralske udfordringer, der er omkring tracking og overvågning.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At kreativitet er blevet erstattet af rationalitet, og at vi ofte glemmer, at den mest effektive kommunikation underholder, begejstrer eller giver anledning til refleksion.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at have respekt for den opmærksomhed, som man afkræver af sit publikum og altid spørge sig selv, hvad man giver tilbage, for den tid de har givet dig.
HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?
Ved at assistere virksomheder med at gøre den grønne omstilling til noget aspire- rende og interessant og ikke bare noget der ofte kan føles som et tab eller et lidt mindre spændende tilvalg.
HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?
Der har ikke været nogen forandring, og skrigeriet om recession etc. har tildels/ for det meste været et medieskabt cirkus.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
I det seneste år har det være en fornøjelse at opleve, hvordan netværket er rykket tættere sammen og ikke mindst den store interesse, der har været for at involvere Uncle Grey i store globale projekter på tværs af Grey og WPP.