Martin Hasgard Olesen

Erfaring

Martin indledte sin karriere hos Netto, Dansk Supermarked, hvor han kom til i 2003. Dette skulle vise sig, at udgøre startskuddet på en lang og flot karriere hos virksomheden. I løbet af sine 20 år i virksomheden, har han siddet som hhv. Finan- ce Controller, Head of Administration, Executive Management Assistant, Head of Marketing (Danmark) og siden 2017 har han kunnet kalde sig Head of Assortment and Marketing (Group) Vice President.

Motivation

Martin Hasgard Olesen gjorde sin entré i den danske detailindustri i 2003, og siden da har der været fart over feltet. Med sin omfattende erfaring som kommerciel leder, har Martin opnået dokumenteret succes på ledelsesniveau inden for detail- industrien. For nylig har Martin været en del af udrulningen af den nye detailkæde BASALT – en kæde der blev udviklet på rekordtid for at imødekomme kunder-nes skiftende indkøbsvaner. Martins styrke er forankret i en strategisk og taktisk tankegang, der er baseret på en dyb forståelse af forretning og marked. Martins bedrifter og unikke marketingkompetencer bliver anerkendt, ikke blot i branchen, men også på årets The M List.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN LIGE NU?

At flere virksomheder i større grad skaber deres egne apps og platforme og sikrer sig direkte adgang til deres kunder og dertil ejerskabet af al deres kunde- og brugerdata.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

At fange en stadig mere reklamekritisk forbrugers opmærksomhed i et støjende medielandskab. Dertil har vi rekordlav forbrugertillid og faldende forbrug, som for mange betyder, en skrumpet toplinje og dertil ofte færre marketinginvesteringer.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Udvikling af egne platforme, fx apps, websites, podcasts mv. Det kræver dog en stor grad af relevans i indhold eller features, værende alt lige fra underholdning, læring eller endnu vigtigere at hjælpe forbrugerne med at spare tid eller penge.

HVORDAN KAN BRANCHEN HJÆLPE MED DEN GRØNNE OMSTILLING?

Tage større ejerskab for oplysning omkring produkters reelle klima- og miljøaf- tryk. Gennem oplysning, hjælper vi med at opbygge viden hos forbrugerne, og vi vil deraf øge sandsynligheden for nogle mere klima-oplyste valg af produkter og services.

HVORDAN HAR DEN ØKONOMISKE SITUATION PÅVIRKET DIT ARBEJDE I DET FORGANGNE ÅR?

Det seneste år har budt på den største ændring i forbrugeradfærd på kortest tid. En af de steder hvor mange forbrugere har forsøgt at spare, er på dagligvarer. Skiftet i indkøbsadfærd krævede en større omprioritering af hele markedsførings- indsatsen.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

Marketingteamets bidrag til Nettos succes, hvor både kundetilfredshed og toplinje gik markant frem, og så har vi solet os ekstra meget i succesen med platformen ‘Livet er dyrt – Gå i netto’. Her må vi også takke et stærkt kreativt team hos Brandhouse.