Allan Sonne Sørensen

Erfaring

Allan begyndte som Project Manager og avancerede derefter til Press Responsible hos VisitDenmark. Efterfølgende indtog han rollen som PR & Communications Manager hos Vipp, inden han tiltrådte EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation i en tilsvarende rolle. Han avancerede hurtigt til positioner som VP & Senior Consultant, Executive VP og Partner & Head of PR Scandinavia. I dag bestrider han stillingen som Partner & CEO, fortsat hos kommunikationsbureauet.

Motivation

Allan Sonne Sørensen indtager en plads på listen som en erfaren og resultatorienteret kommunikations- og lederprofil med en god baggrund fra internationale virksomheder inden for forskellige brancher samt stærke bureauer som EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation. Hans evne til at arbejde i spændingsfeltet mellem strategisk kommunikation, public affairs og public relations har været afgørende for bureauets vækst, især i forbindelse med indgåelse af nye samarbejder. Han har været med til at styrke samarbejdet med den europæiske virksomhed Hopscotch Interface Tourism og etablere partnerskaber med organisationer som Visit Skåne. Allans dedikation til at styrke bureauets position og hans innovative tilgang til at skabe meningsfulde partnerskaber og strategisk stærke kommunikationskoncepter inden for bl.a. turisme demonstrerer hans betydelige indflydelse og berettiger hans placering på årets The M List.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Jeg tør vædde på, at ét ord går igen hos de fleste: AI! Men jeg vil starte et andet sted. Igennem de seneste år har vi set en betydelig global transformation. Krig, pandemi, økonomisk turbulens, markante skift i politisk magt og “the rise of intelligent machines”. På mange måder er verden markant anderledes, end den var i starten af vores årti. En af de vigtigste trends er, at usikkerhed ser ud til at forblive en konstant. Der er derfor et kritisk behov for mere agile kommunikationsstrategier og en langt større fleksibilitet i bureau/klient-samarbejder. Samtidig spår jeg fortsat en lys fremtid for kommunikatører af kød og blod og professionel kommunikation. Kommunikation med omverdenen kan ikke forhindre de store globale kriser, men det bidrager til at opbygge genuine relationer og modstandskraft. Et tydeligt brand og en stærk fortælling er det bedste forsvar mod et marked præget af usikkerhed.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

Vi frygter det, vi ikke forstår. Jeg er optimist og tror på, at virksomheder og bureauer skal være modige, og at der er klare fordele at hente for de bureauer, som forstår at integrere AI i deres daglige arbejde, men som samtidig er transparente overfor kunderne og lader dem få del af fordelene. Kunstig intelligens udvisker samtidig grænserne for, hvad der betragtes som autentisk eller falsk. I en tid med uægthed og digitale doppelgangers spår jeg derfor, at autenticitet og behovet for personlig og ægte kommunikation vil få et comeback, når de første bølger af hype har lagt sig!

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Der er mange udfordringer, men jeg tror, at en af de største bliver støj og den medfølgende forbrugerskepticisme. Det er allerede en ild, der brænder, men som AI kommer til at blusse markant op. Med så mange (fake?) budskaber og kanaler, der bombarderer forbrugere hver dag, bliver den største udfordring at opbygge tillid og autenticitet i kommunikationen til dine målgrupper. Mennesker er på vagt som aldrig før.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Det bliver sværere at skelne mellem, hvad der er skabt af mennesker, og hvad der genereres af maskiner. Den nye virkelighed kommer til at omdefinere vores begreber om sandhed og tillid, hvilket gør søgen efter ægthed i AI’s tidsalder sindssygt kompleks men potentielt meget givende. Jeg tror, at dem som forsøger at omfavne autenticitet i kommunikationen vinder. Det bliver sværere end nogensinde før, men den eneste løsning er at være autentisk, human-centric og generelt lidt mindre poleret i din kommunikation. Vi skal have mere hjerte i kommunikationen og et større fokus på menneskelige relationer!

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Ægte passion og forståelse for kundernes industrier og deres overordnede strategi og vision. Jeg oplever, at der stadig er for mange der glemmer – i jagten på kreativ kommunikation – at vi arbejder professionelt med kommunikation for ultimativt at hjælpe virksomheder med at realisere deres strategi og forretningsmål. For at skabe resultater, så skal vi først have en indgående indsigt i kunderne og deres branche, konkurrenterne og markedstrends. Og data er ikke indsigter. Den stadigt stigende eksplosion af data giver os mere viden end nogensinde før, men du skal vide, hvad du skal gøre med den. Data gør ikke dine tanker for dig. Det er en illusion af indsigt.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

At vi som hold er lykkedes med at vækste, men samtidig har implementeret en rimelig kompromisløs strategi og retning for bureauet. Fra et dansk perspektiv er det et relativt utraditionelt approach, at vi siger nej til 99% og er et ultraspecialiseret bureau, der udelukkende arbejder med tre sektorer på tre markeder. Det er min personlige erfaring, at fravalg er noget af det vigtige for at få succes, og det kræver at vi er konsekvente i vores mindset og alle vores processer.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

TV2’s kampagne i forbindelse med folketingsvalget i 2022. Påmindelsen om, at vi ikke må tage demokratiet for givet har ikke været mere aktuel i en menneskealder. Selve eksekveringen ramte en svær balance mellem alvorlighed og en sjov tone – og en masse genkendelige og samtidig absurde situationer.