Erfaring
Anders startede sin karriere hos Text100 som Communications Consultant og avancerede til Senior Consultant hos Radius Kommunikation. Senere arbejdede han hos Microsoft som Pressechef og Head of Communications. Efterfølgende har han beklædt flere nøglepositioner hos Danske Bank, herunder Senior Vice President. I dag er han fortsat hos Danske Bank som Senior Vice President, Head of Group Communications.
Motivation
Anders Adelhorst stryger ind på The M List 2024 som en af de mest markante og dygtigste kommunikationsprofiler herhjemme. Med en fagligt stærk baggrund og tyngde i rollen som SVP for kommunikation for en af landets største finansielle spillere, bidrager han betydeligt til den samlede og forbedrede opfattelse af Danske Bank. Hans dygtighed strækker sig over Corporate Social Responsibility, krisekommunikation, strategi, medierelationer og strategisk kommunikation. I sin rolle besidder Anders en enorm indflydelse og markerer sig som en central figur i ‘bankens’ nye retning og position. Han demonstrerer en unik evne til at håndtere komplekse kommunikationsudfordringer og bringer en sund holistisk tilgang til bordet med synlige resultater og et betydelige impact til følge som derfor berettiger Anders’ plads på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Tendenser er flygtige, men at kunne forenkle et budskab så det skærer igennem støjen, rummer konteksten og ræsonnerer med den målgruppe, du vil i dialog med eller have til at tage stilling, er og bliver det vigtigste grundelement fra min perspektiv.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Nu angriber jeg det primært fra et kommunikationsperspektiv, men der er ingen tvivl om, at i takt med at AI vil omkalfatre endnu flere processer og opgaver, vil det at skabe noget unikt, ikke-generisk og turde tage stilling, blive endnu vigtigere for at skille sig ud.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Det kan man anskue fra flere niveauer, men at rumme konteksten med geopolitiske omvæltninger, konstant forandrende forventninger fra flere stakeholdergrupper, kontinuerligt at skabe værdi ved at lave noget, der skiller sig ud fra mængden, er akkumuleret en grundlæggende udfordring. Den er nok ikke så anderledes end tidligere, men konteksten for al kommunikation er i hastig forandring, og det skal vi kunne agere i ved hele tiden at styrke fundamentet, så der kan ageres hurtigt, når der opstår muligheder.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at tage højde for konteksten, være skarp på hvad man forsøger at opnå og hele tiden arbejde på at styrke fundamentet for, hvem virksomheden er og gerne vil være noget for.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Evnen til at rumme mange stakeholderperspektiver og balancere dem med og mod hinanden.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At være en del af en organisation på godt 22.000 kollegaer, der hver dag er med til at gøre noget godt for vores kunder og de samfund, som banken er en del af på et så centralt område som finans, er en daglig succes.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Det var før min tid, og efterspillet var ikke godt grundet omstændighederne, men bankens ‘Gør det, du er bedst til’ var i forhold til at tale til ens egne og kundens styrker og hvordan de kan komplementere hinanden enormt stærk.