Erfaring
Anders startede som Controller hos Ebbe Larsens, før han skiftede til healthcare-industrien og blev Global Program Manager hos Coloplast. Han avancerede derefter til Business Unit Manager og senere til Director i Global Marketing. Han var efterfølgende hos Atos Medical som Vice President & Head of Global Marketing inden han kom tilbage til Coloplast, hvor han i dag bestrider stillingen som Vice President & Head of Global Marketing.
Motivation
Som en visionær leder har Anders Smistrup spillet en central rolle i den positive udvikling hos Coloplast med ansvar for deres globale marketing inden for Wound & Skin Care, hvilket har resulteret i flere stærke globale marketinginitiativer. Hans holistiske marketing forståelse og tilgang har bl.a betydet en betydelig udvidelse af virksomhedens markedsmuligheder, herunder lanceringen af Biatain Silicone Fit, der har udvidet Coloplasts indflydelse i det amerikanske hopitalsmarked, og den succesfulde global udrulning af Coloplasts digitale support-program, Coloplast Professional, som bl.a. har ført til en stærk stigning i kundeaktioner. Som en af de to globale ansvarlige i Coloplast leder Anders et team på over 30 personer og demonstrerer nytænkning, innovation og stærke ledelseskompetencer og stor appetit på hvad fremtidens AI muligheder byder internt og på eksterne kundeoplevelser, hvilket fortjener anerkendelse på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Som jeg ser det, er etisk og bæredygtig markedsføring øverst på dagsordenen i branchen lige nu, mens der også er stor opmærksomhed på, hvordan kunstig intelligens bedst integreres. Derudover bemærker jeg et stærkt fokus på at gøre digitale oplevelser mere personlige for hver enkelt kunde.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Ligesom mange andre virksomheder er vi stadig primært i et eksplorativt stadie med hensyn til visse klassiske discipliner, som vi kan optimere, såsom oversættelse, content marketing og overvejelser vedrørende mere avanceret billedgenerering.
Jeg forventer, at vi inden for kort tid vil bevæge os mod en mere struktureret tilgang til integration af kunstig intelligens.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
En udfordring jeg oplever at mange står overfor, er reelt at integrere bæredygtighed i virksomhedernes strategi. Der er en voksende forståelse for, at bæredygtighed ikke kun er en etisk forpligtelse, men også kan fremme innovation og økonomisk vækst. Udfordringen består i at realisere de potentielle fordele ved at gøre bæredygtighed til en central del af forretningsmodellen, uden at det ses som en omkostning
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
For at tackle bæredygtighedsudfordringen bør virksomheder anskue bæredygtighed som en fremtidsinvestering. En god start er at integrere bæredygtighedsprincipper i alle driftsområder, fra indkøb til produktion og salg. Dette skift i tankegang muliggør udvikling af innovative produkter og tjenester, der opfylder både økonomiske og miljømæssige mål, og viser vejen mod en mere bæredygtig forretningsmodel.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Ægte kreativitet. Man skiller sig ikke ud i et tætpakket marked ved at råbe højest, men ved at skabe unikt indhold, der fanger og fastholder opmærksomheden. I en æra med lav tålmodighed blandt forbrugerne, er nøglen at hurtigt skabe noget, der resonnerer og huskes, ved at forstå og engagere dit publikum med indhold, der betyder noget.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Vi har de seneste år arbejdet på at lancere et produkt på det vigtige amerikanske marked for Coloplast. Projektet krævede grundig brugerindsigt og tæt samarbejde mellem marketing, produktudvikling og andre funktioner. Efter 18 måneders forberedelse lancerede vi produktet med en succesfuld marketing- og salgskampagne i januar, der har fået meget positiv feedback fra kunderne. Det har virkelig været et højdepunkt.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
LEGO’s “Rebuild The World” kampagne, der nu har et par år på bagen, gjorde stort indtryk på mig som et fremragende eksempel på veludført markedsføring. Den udmærker sig ved at hylde børns kreativitet og demonstrere, hvordan leg kan inspirere til at løse virkelige problemer.