Erfaring
Benedikte indledte sin karriere som Communication Consultant hos Dafolo A/S og skiftede derefter til en lignende position hos Novo Nordisk. Dette markerede begyndelsen på en enestående karriere hos virksomheden, hvor hun avancerede til Team Leader, Corporate Branding Digital, og senere til Associate Director, Head of Digital Communication. Siden februar 2023 har hun i samme afdeling stået i spidsen som Senior Director hos Novo Nordisk.
Motivation
Benedikte indtager sin plads på The M List som en markant leder inden for digital kommunikation og marketing, takket være hendes bidrag til Novo Nordisks imponerende succes i 2023 og digitale tilstedeværelse. Med mange års erfaring har hun ledet den globale digitale kommunikationsstrategi og transformation i virksomheden, og hendes håndtering af komplekse udfordringer både internt og på sociale medieplatforme har været afgørende. Hendes passion for faget og sundhedssektoren skinner igennem, og hendes kreativitet og nysgerrighed gør hende til en innovativ og afholdt leder. Benediktes ekspertise og faglige dedikation, der resulterede i hendes forfremmelse til Senior Director for Head of Digital Communication i februar 2023, er med til endnu en gang at bringe hende på The M List
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Generative AI er stadigvæk brandvarmt dels hvordan vi bruger og integrerer det i vores daglige arbejde på en naturlig måde men også de etiske retningslinjer vi skal have udarbejdet, så det er transparent hvorfor vi bruger det og til hvad. Godt, strategisk og relevant indhold kan være svært at finde men går heller aldrig af mode – heldigvis.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Vi har lanceret vores egen, interne AI Content Creator baseret på vores retningslinjer og guidelines. Vi tester en masse muligheder og prøver at gå forrest med et “fail fast- learn faster” mindset. Jeg er klart blevet mere opmærksom på, om det jeg ser er skabt af AI. Min fascination er intakt men det vil være vigtigt for mig at vores bureauer har taget stilling til brugen af AI – især hvis det drejer sig om indhold
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Relevant og engagerende indhold. Jeg ser meget digitalt støj og kunne godt tænke mig mindre virkelig ligegyldigt indhold. Brancher kæmper om de samme kunder og når jeg ser på tværs af mit eget område, pharma, ligner vi i stor udstrækning hinanden. Synes det kan være udfordrende at kommunikere lige netop det, der gør os specielle og samtidig er relevant for kunderne.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi skal have fokus på kvalitet, ikke kvantitet og så skal vi virkelig lytte til vores kunder. Hvad er de interesserede i, hvad engagerer de sig i og hvordan kan vi være relevante for dem samtidig med, at det vi kommunikerer også er forankret i vores forretning og det vi står for
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
At lytte!
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Der har været mange højdepunkter men det største er mit team, som sparker r** hver eneste dag! De er kloge, sjove og super dygtige – jeg lærer SÅ meget af dem. Så lancerede vi også en AI Content Creator, et nyt digital asset management system for corporate content og etablerede et strategisk forum for sociale medier. Jeg er verdens heldigste head of digital communication!
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Jeg har lige set den nye kampagne for World Down Syndrome Day, som virkelig rørte mig. Den udfordrer vores syn på mennesker der lever med Down syndrome, konfronterer vores fordomme og taler helt i øjenhøjde. Jeg synes den var ret genial. Skal det være en dansk kampagne, tuder jeg stadigvæk når jeg ser SAS’s kampagnefilm “The Arrivals”.