Erfaring
Brian begyndte sin karriere som Webdesigner hos Telanco og arbejdede efterfølgende som Senior Consultant hos Kunde & Co. Herefter indtrådte han som Digital Director hos AdPeople Worldwide, hvilket senere førte ham til en tilsvarende stilling hos Jabra. Her avancerede han senere til Senior Director, Digital & End Customer Marketing, inden han landede i sin nuværende stilling som Partner hos Kvadrant Consulting.
Motivation
Brian Egholm Andersen bydes velkommen på årets The M List. Han er i stigende grad en fremtrædende skikkelse inden for management consulting med speciale i strategi, udvikling og transformation inden for B2B-salg og marketing – og partner hos hurtigt voksende Kvadrant Consulting. Brian formår at skabe betydelige resultater for de B2B-virksomheder, han arbejder med og rådgiver. Han demonstrerer en unik evne til at tilpasse sig skiftende branche-udfordringer og sikre, at de virksomheder, han assisterer, er rustet til vækst i en dynamisk forretningsverden. Som praktiker handler han efter sit mantra om at “få tingene gjort,” og hans entreprenørmindset sikrer, at han formår at forstå og navigere i virksomhedernes kompleksitet. Med sine gode resultater, stor synlighed og et nytænkende bidrag til B2B-marketing landskabet har Brian fortjent sin plads på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Mere for mindre. Produktivitet. Kært barn mange navne, men pressede budgetter, AI og usikkerhed giver en – måske tiltrængt – korrektion. Mange bureauer og interne afdelinger stiller spørgsmålstegn ved hvordan de skal operere i en AI-alder.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
For mig personligt har det gjort overraskende lidt – måske givet mig 5-10% produktivitet på en god dag.
I vores arbejde for kunder har det åbnet en helt ny verden, og gør det muligt at stille spørgsmålstegn ved mange dogmer i oversættelse, research, content creation mm.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
AI ændrer ikke på at branchen stadig er udfordret på kernen: At være en større driver for beslutninger internt i virksomheder, stå imod stærke kræfter fra salg/produkt-afdelinger og levere på mere end bare taktiske kampagner og kommunikation.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
I mit hoved er der 3 enkle overskrifter der indrammer 3 svære opgaver for marketing:
– Marketing skal turde redefinere sig selv som forretningdriver og skabe mandatet internt
– Marketing skal være driver af kommerciel innovation (Måske vi kan sælge på nye måder…)
– …og samtidig være driver af kommerciel produktivitet (Måske vi kan sælge mere for mindre…)
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Forretningsforståelse – og det er uden tøven eller tvivl.
Der er ALT for mange både på bureau og annoncør-siden der simpelthen ikke har sat sig ordentligt nok ind i den forretning de prøver at hjælpe. Og ja, så ender man med at være i en bås hvor man laver Meta-annoncer.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Jeg er stolt over at vi er lykkes med at bygge et specialiseret konsulentbrand i Kvadrant Consulting der driver mere og mere indgående forretning, udgivet 2 nye bøger og ultimativt fortsat væksten i et nedadgående marked.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Det bliver en plat, personlig historie der på ægte markedsførings-vis sovser rundt i egen ananasjuice:
Min far arbejdede som trykker på det hedengange From & Co ude i industrikvarteret i Glostrup – så længe jeg kan huske. Ofte på aften- eller nattevagt.
Nogle trykkerier lavede Anders And, bøger, plakater eller andet spændende. Men ikke ude i Glostrup, der lavede man reklamer. Så når min far havde lavet noget han var stolt af, tog han reklamer med hjem.
Det eneste jeg stadig kan huske af alle de ting min far har taget med hjem, var en Kunderapport fra Kunde & Co – en samling af deres cases. Det har måske været i 2001-2 eller deromkring og jeg har været 15 år. Jeg husker det helt tydeligt. 7 år senere startede jeg selv på Kunde & Co, og det blev starten på min egen karriere. 15+ år efter er jeg så heldig at have Kvadrant sammen med nogle af de dygtige mennesker derfra.
Så ja, hvor plat kan det blive. Det er hverken Lars Larsen, Polle fra Snave, Harry og Bahnsen, moderne 3-minutters følelsesporno til sociale medier eller Kim og hans chips med tomme kalorier. Næ, et stykke case-baseret markedsføring på print fra et bureau.