Erfaring
Chaga begyndte sin kreative karriere som Creative hos BBDO, hvor hun over ti år udviklede og forfinede sine færdigheder. Derefter beklædte Chaga stillingen som Creative Director hos bureauerne ADtomic Communications, Wibroe, Duckert & Partners og Geelmuyden Kiese, før hun i 2018 indtog rollen som Creative Director hos TV 2 CREATIVE, en position, hun stadig bestrider.
Motivation
Chaga Signe Bruun har cementeret sin position som en af landets mest dygtige og kreative profiler gennem årene, og hendes handlekraftige tilgang har kontinuerligt ført til imponerende resultater. Med 16 Shortlists fordelt på 9 kampagner til The True Award, har Chaga sammen med sit team vist en konsekvent evne til innovative og effektive løsninger. Ved Creative Circle Awards 2023 kom TV 2 igen i rampelyset – denne gang som det mest vindende bureau på tværs af alle kategorier. Chaga og hendes team har også høstet international anerkendelse for kampagnen “Københavnerbænken”, og dette er blot et af mange eksempler på deres imponerende succeser. Chagas passion for kreativitet, kombineret med et vedvarende drive og gåpåmod, gør hende til en uomgængelig kraft på M List 2024 og vidner om hendes fortsatte indflydelse og bidrag til mediebranchen.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Autenticitet. Vi søger alle ægte og meningsfulde relationer – også til brands. Det stiller krav til os som branche. Vi skal kommunikere og fortælle troværdige historier, der resonerer på et personligt niveau.
Derudover vil jeg fremhæve tendensen (og behovet) for øget mangfoldighed i danske kampagner. Mangfoldighed og diversitet er ikke blot etiske krav de er også kritiske faktorer for brands og organisationers succes og for deres relationer til forbrugere og ansatte.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI har haft en markant indvirkning på mange områder, særligt med sit potentiale til at revolutionere både sundhedsvæsenet og uddannelsessektoren globalt. I mit arbejde repræsenterer AI på dette tidspunkt mere en investering end en umiddelbar lettelse. Udviklingen af original og effektiv kreativitet er (heldigvis) en enormt kompleks proces, og selvom AI kan efterligne aspekter af kreativitet, er der fortsat et afgørende behov for menneskelig indsigt og vurdering i alt, hvad vi skaber.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Mangel på nytænkning. Mere end nogensinde før er nytænkning blevet afgørende for vores branches overlevelse og vækst. I en kommerciel verden præget af dynamik og disruption er der ikke tvivl om, at vi må tænke i innovation for at opretholde konkurrenceevnen. Udfordringen ligger i at skille sig ud på et mættet marked og i at skabe nye engagerende samt stimulerende måder at forbinde brands med mennesker.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
For at tackle denne udfordring er det nødvendigt at udfordre den etablerede tankegang og være åben over for nye ideer. Og mennesker. Nytænkning er en kreativ proces, der handler om at opdage nye sammenhænge eller betragte kendte koncepter fra nye perspektiver. Nytænkning fører ikke altid direkte til konkret forandring, men ved konstant at fokusere på at innovere øges sandsynligheden for, at vi forbliver relevante.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Empati.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Det kan måske ikke direkte betegnes som en succes, men det var utvivlsomt et markant og vigtigt øjeblik, da vi på TV 2 tog initiativ til at lancere en Stop Hadbeskeder-film til støtte for DR’s fiktive børnekarakter, Onkel Reje, som reaktion på de grove trusler og hetz, han var blevet udsat for.
Ydermere markerede 2023 sig som det år, hvor TV 2 Creative udmærkede sig som det mest vindende bureau på tværs af alle kategorier ved Creative Circle Awards. Det kan man ikke være andet end svært stolt over.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
VO’en på TV 2’s reklamefilm Alt det vi deler fra 2017 udviklet af &Co. Skiftet i midten fra ‘dem’ til ‘os’ rammer mig hver gang. Det er dybt poetisk og fanger essensen af, hvad vi alle på TV 2 brænder for.