Erfaring
Charlotte har over 15 års erfaring inden for reklame- og kommunikationsbranchen. Hun har været ansat hos Uncle Grey siden 2003 og har bestridt forskellige roller, herunder Account Manager, Account Director, Director of Operations & Client Services og Chief Operating Officer. Siden sommeren 2023 har hun fungeret som Chief Commercial Officer (CCO) – fortsat hos bureauet Uncle Grey.
Motivation
Charlotte Porsager træder ind i rampelyset på The M List som en markant leder ud af bureaubranchen og inden for den kreative branche. Med sin nyerhvervede rolle som CCO bærer hun det kommercielle ansvar for Grey Danmark og har allerede demonstreret en imponerende evne til at navigere i det komplekse forretnings landskab alle konsulenthuse navigerer i gennem de sidste par år. Bureauet, med Charlotte i spidsen for den kommercielle del, har gjort sig bemærket ved prestigefyldte award-arrangementer som hhv. Cannes Lions, D&AD Awards og Young Creative Circle Awards. Derudover har hun en særlig opmærksomhed rettet mod trivsel, hvor hendes mål er at modvirke arbejdspressets potentielle konsekvenser og sikre en sund arbejdskultur. Hendes engagement, strukturerede tilgang og evne til at levere resultater har gjort hende til en spændende skikkelse i branchen, hvilket sikrer hende en velfortjent plads på The M List.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Ligesom AI fyldte i 2023, så vil det fylde i år – dog på en anden måde. Jeg tror, at behovet for ansvarlighed og etik omkring brugen af AI vil stå højt på agendaen og at forbrugerne vil kræve en større gennemsigtighed.
Og så håber jeg, at fokus i højere grad vil blive på samspillet mellem AI og mennesket, og hvordan den kan bruges til at forstærke kreativiteten fremfor primært at handle om tidsforbrug og omkostningsbesparelser.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Der er ingen tvivl om, at AI har givet os muligheden for at visualisere idéer hurtigere og I større skala end tidligere, medmindre man havde ubegrænsede ressourcer. Det seneste år har været en konstant læring og dialog både internt og med vores samarbejdspartnere om, hvordan og hvornår det giver mening at bruge AI – og det forestiller jeg mig fortsætter.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Jeg blev glad, da vi i 2022 kom med i Effie – men der er stadig lang vej igen førend marketing ikke “bare” betragtes som en omkostning. Det er vigtigt, at vi som branche bliver endnu bedre til at bevise effekten af arbejdet vi laver sammen med vores kunder.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det kræver et endnu tættere samarbejde og fokus på KPI’er og resultater – en snak der skal tages tidligt i processen, og som skal have fokus både fra bureauernes og kundernes side.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Empati. Uden evnen til at forstå og støtte hinanden i en hverdag hvor tingene kører i et højt tempo, kommer vi ingen vegne. I min optik er medarbejdere med empati ofte bedre til at løse konflikter og samarbejde med andre om at finde kreative løsninger.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At være med til at få Uncle Grey teamet helskindet igennem et hektisk år. 2023 stod på flytning og nyt bofællesskab med Ogilvy. Det var et år hvor vi i endnu højere grad end tidligere har været involveret i internationalt arbejde – både som lead bureau og som et led i WPP-konstellationer på tværs af landegrænser. Og hvor vi samtidig har vi fastholdt vores gode samarbejder med lokale brands. Jeg er stolt af hele holdet, som igen og igen leverer på højt niveau.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Det er næsten umuligt at vælge kun én kampagne. Arbejde som “Så godt som hjemme” for SAS eller “Det ta’r kun 5 minutter, men vi vil så gerne have du bliver lidt længere” for fakta har en særlig plads i mit reklamehjerte.