Erfaring
Christian begyndte sin karriere som Freelance Video Producer, og efter blot tre år i denne rolle, tog han det store spring og medstifter det succesfulde herretøjsmærke SHAPING NEW TOMORROW, hvor han siden har fungeret som Co-founder & Chief Brand Officer.
Motivation
Christian Aachmann har i sin rolle som Chief Brand Officer hos SHAPING NEW TOMORROW været med til at udfordre traditionerne inden for herremode og genopfinde måden, vi tænker klassisk herretøj på. Sammen med sit team af dedikerede kolleger i Danmark og Tyskland har han skabt en virksomhed, der på brand-, marketing og koncept tilgang er gået mere gennemtænkt og målrettet til markedet end de fleste andre modevirksomheder. Og dette med meget stor succes. SHAPING NEW TOMORROW har vist sig at være en kommercielt stærk virksomhed på det internationale marked og har modtaget anerkendelse ved at blive nomineret til EY Entrepreneur of the Year i hovedkategorien i tre år i træk. Deres vækstrejse, der inkluderer flere Gazelle-priser og international ekspansion, beviser Christians evne til at lede og drive et succesfuldt brand fremad, hvilket gør ham til en værdifuld tilføjelse til årets The M List. Velkommen, Christian!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Hele marketing industrien bliver mere end nogensinde før presset til at skulle være bedre. Stigende priser for annoncører på tværs af kanaler, højere krav til at skulle være aktiv på alle sociale kanaler, samt at skabe indhold skræddersyet til alle kanaler. Derfor mener jeg noget af det vigtigste lige nu er virkelig at have et godt data grundlag til at træffe beslutninger ud fra, at optimere ud fra data, at bruge AI værktøjer til at optimere arbejdstid osv. Det er ikke længere nok blot at lave en flot kampagne, alt skal være unikt og stå ud før det har en effekt.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Jeg bruger AI meget til idegenerering men sjældent som end product. AI er genialt til at optimere den tid man bruger på mass production som tekst, oversættelser, inspiration. Derudover bliver billede og video AI universet konstant bedre. AI muliggjort det at personificere budskaber mod kunder i langt højere grad hvis man er i stand til at kombinere det med kunde data. Der er ikke nogen tvivl om at vi er i den spæde start af AI, og hvis man ikke formår at implementere det i sine arbejdsgange komme man til at sakke bagefter på sigt.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Forandringen og udviklingen har aldrig været større i branchen, med AI tools, stigende annonce priser, GDPR begrænsninger osv. Det sætter enormt store krav til konstant at være forandringsparat. Derudover er der ekstremt høje krav fra forbrugerne omkring hvordan brands og virksomheder i sær indenfor B2C agerer på tværs af alle de kanaler de er aktive på. Alt skal skræddersyes og være unikt for at have en effekt.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Jeg tror at det er vigtigt at man sikrer sig igennem data at det man bruger tid på faktisk har en effekt. Fordi der er så høje krav for alt der gøres bliver det også svært at have tid til at skræddersy sine indsatser til alle platforme. Prioritering og specialisering er nøgleordet da det er umuligt at være de bedste på tværs af alle discipliner.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
At kunne sætte sig i forbrugerens sted, at være kortfattet og være konkret. Jeg ser så meget ligegyldig marketing “bla bla” der er en for stor forventning om at forbrugerne er interesseret i hvad man har at sige, og med det lave attention span der er ender man med ikke at blive lagt mærke til med mindre man virkelig formår på en underholdende og eller inspirerende måde at fortælle hvordan man løser deres problem.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At blive udvalgt til the M list -)
Men den største succes er at vi faktisk har fundet ind til kernen omkring hvad vi skal fokusere på i forhold til vores brand, samt opbygget et virkelig godt data fundament. Hvilket betyder vi kan gå meget mere målrettet efter de kunder vi gerne vil have, samt det brand vi gerne vil være.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
En af de kampagner som jeg husker bedst er “Welcome Listeners” fra HiFi Klubben:
Den er ekstremt veludført med et fantastisk twist.