Erfaring
Christian startede sin karriere hos Royal Unibrew som Senior Brand Manager. Senere blev han en del af The Coca-Cola Company, hvor han besad stillinger som Nordic Marketing Manager og European Senior Brand Leader. Han har også været Senior Director for Global Marketing hos VELUX, før han kom til Hans Just, hvor han i dag er Marketing Director.
Motivation
Qua Christians stærke marketing baggrund, erfaringer fra FMCG-branchen, bakket op af Hans Justs meritter i 2023, er der vist ingen tvivl om, at han hører til på årets liste. Han begyndte sin karriere hos et af FMCG-branchens stærkeste brands, Coca-Cola, hvor han arbejdede både nationalt og internationalt med forskellige brands under Coca-Cola-paraplyen. Efter sin tid hos Coca-Cola tog han til Velux, hvor han spillede en årrække havde en vigtig marketingrolle i en af deres globale digitale transformationsprocesser. Nu er Christian tilbage i FMCG-verdenen hos Hans Just, hvor han med stor succes driver fremadstormende, kendte og innovative spiritusmærker. Her har han professionaliseret og løftet deres marketingaktiviteter, ikke kun i Danmark, men også i hele Norden. Han har tydeligt sat sit præg på det danske detail- og restaurationsbillede samt på diverse festivaler, hvor Hans Just brands er at finde her, der og alle vegne. Velkommen hjem og til The M List, Christian.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Tror ikke der er én tendens der er den vigtigste – men vores evne til at bruge teknologi, omfavne de muligheder det giver i en verden hvor forbrugeren er mere påpasselig, ’downsizer’ og bliver sværere af nå – der skal teknologien understøtte. Derudover er og bliver bæredygtighed en helt essentielt komponent i måden vi bygger brands og driver kommerciel succes.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det handler i høj grand om hvordan vi omfavner AI og forstår mulighederne, og ikke ser det som en trussel. Effektivisering, personalisering, contentudvikling, insights mv. er alle områder hvor AI allerede nu spiller en større og større rolle. For mig kommer AI til at gøre os alle bedre – men vi må ikke glemme den kreative og menneskelige tilgang.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Sikre fortsat fokus på at bygge brands i en verden der er mere og mere fokuseret på ROI, konverteringer og budgetoptimeringer.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Der er mange elementer i dette. Forståelse for brand og marketing i topledelsen er en væsentlig parameter, og det kræver forankring af marketing i ledelsen, og at marketingledere forstår hvordan brands skaber både kommercielle resultater og bygger brand scores i den rigtige retning.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Der er så mange områder og specialister indenfor marketing i dag, så jeg tror en af de mest undervurderet færdigheder, er evnen i at få disciplinerne til at spille sammen og være helt skarp på hvad det er, man vil opnå. Om det er et kreative brief, et event, en digital personalisering. Det at være helt klar i et brief, og få alle til at spille sammen er en klart undervurderet færdighed.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At blive ved med at lære. Det at udvikle sig og blive ved med at være nysgerrig på nye discipliner er klart et succesparameter for mig. Samtidig at have modet til at prøve noget nyt har været vigtigt.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
En af de kampagner jeg husker tydeligt er ”Alt det vi deler” fra TV2. Fantastisk historie, emotionel, indsigtsfuld, relevant og stærkt eksekveret.