Erfaring
Christian startede sin professionelle rejse som Account Manager hos Kunde & Co, hvorefter han karriere for alvor tog fart. Han indtog rollen som Account Director hos Hjaltelin Stahl, og blev senere Client Service Director & Partner. I 2014 landede han stillingen som Director of Business Development hos DDB Copenhagen, inden han kom til Bold Design Copenhagen som CEO & Partner. I 2017 grundlagde han First Wave, hvor han i dag er Managing Partner.
Motivation
Christian Reinhard er en strategisk stærk og kommerciel dygtig bureauleder, der brænder for at skabe værdi og bane vejen for kommerciel succes hos sine kunder. Som Managing Partner hos First Wave – The Commercial Excellence Agency står han i spidsen for et spændende kreativ ‘hybrid bureau’ bygget på netværks- og freelance tanken, dedikeret til at hjælpe virksomheder med at opnå enestående marketing resultater. Med en flot baggrund inden for bureau ledelse og forretningsudvikling bringer Christian en dybdegående forståelse af markedet og en innovativ tilgang til enhver udfordring. Hans høje ambitioner og passion for at skabe forandring driver ham til konstant at stræbe efter det bedste og til at udforske nye muligheder for vækst og udvikling. Christian er ikke bange for at tage chancer og udfordre status quo, og hans evne til at inspirere og motivere teams og mennesker omkring ham gør ham til en værdifuld og markant bureau profil, hvorfor han igen lander på The M List.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Alle taler om AI, så den er svær at komme udenom. Ingen tvivl om, at det vil komme til at betyde meget i vores branche. VI har endnu til gode at se det fulde omfang, men jeg tror, at hvis vi formår at bruge AI rigtigt kan det blive til stor glæde for både vores kunder og for branchen som helhed.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
På den korte bane, så har AI kun påvirket vores tilgang i mindre omfang. AI er i vores optik stadig på ”rotte-stadiet”, hvor man tester sig frem til forskellige brugbare løsninger. Vi er derfor også påpasselige med, hvor meget man omfavner og lader sig rive med. Vi bruger i dag AI med større eller mindre succes til idé-generering, foto-redigering, storyboards og layouts.
På den længere bane er det dog indlysende, at vi i First Wave ser på mulighederne for at styrke vores dynamiske og fleksible forretningsmodel endnu mere med brugen af AI. Til en start vil vi fokusere på anvendelse af data, som kan styrke vores strategiske model samt vores distribution af kommunikation.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Strategi er blevet en tom skal, som ikke bliver taget seriøst nok. Det bliver nedprioriteret og vi oplever gang på gang det, vi kalder en ”Stragedy”, hvor en klassiker er, at man ikke får bridget ”from purpose to purchase”. Alt for ofte sættes toget i gang inden, man har lagt nogle solide skinner, som rækker længere end næste perron. Hvis man udelukkende tænker sin differentiering ind i kortsigtede eksekveringer eller æstetiske øvelser, så ender det i et ræs mod bunden. Det er både dyrt, kræver meget af sin organisation og man høster ikke de strategiske synergier over tid.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Hvis du ser på branding som at skrive en god bog, så skal du stoppe med at skrive en ny bog hele tiden. Hvordan får du skabt en ramme, så du kun skal nøjes med at skrive et nyt kapitel og ikke genopfinde dig selv konstant.
Vi skal tilbage og forstå begrebet ”branding”. Det handler om at orkestrere hele den toolbox vores branche kan levere som én samlet symfoni. Strategi, kommunikation, grafisk design, UX – hele pivtøjet. Vi kalder det i First Wave commercial excellence i en kreativ forstand.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Det er at binde det hele sammen, så alle discipliner løfter sig samlet set. Det kræver, at der sidder nogen i midten, som kan dirigere og orkestrere det. Det kræver meget erfaring specielt i implementeringen, som ofte skal gå stærkt. Derfor er den mest undervurderede faglighed også den stærke projektledelse fra A-Z og det kan derfor undre mig, at man ikke ser flere projektledere på the M-List. Pssst….jeg kender nogle stykkero).
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Vi fordoblede omsætningen i First Wave og fik flere nye spændende kunder ind og indgik flere nye værdifulde samarbejdsaftaler i vores voksende netværk.
Lanceringen af Københavns Lufthavns nye brandplatform og en stor kampagne for Danske Bank var uden tvivl også nogle højdepunkter.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
En smule biased (var på HS dengang), men synes stadig at ”Kvalitets-testet-af hverdagen” for IKEA var fantastisk. Både “Sunny-Beach”, “Onkel-Arne” og alle de andre.